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| 研究生： |
朱立中 Zhu, Li-Zhong |
|---|---|
| 論文名稱： |
新產品上市初期溝通媒體效果的研究—人造肉之實例 |
| 指導教授： |
許士軍
Xu, Shi-Jun |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 論文出版年： | 2013 |
| 畢業學年度： | 63 |
| 語文別： | 中文 |
| 中文關鍵詞： | 企業管理 、管理 |
| 外文關鍵詞： | BUSINESS-ADMINISTRATION, MANAGEMENT |
| 相關次數： | 點閱：122 下載：0 |
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研究內容主要著重於研究新產品上市初期，廠商所提供的大眾媒體對於消費大
眾所產生的效果為何。本研究以消費者對新產品的採用、以及所持的態度為衡量媒
體效果的指標。換句話說。木研究認為消費者的個人特徵可能會影響到所接觸的媒
體，而消費者的採用與所持態度與其所接觸的媒體，必然有關係存在。本研究所選
擇的重品是台糖公司的人造肉，而以台北市超級市場的顧客為研究母體，以其較具
創新性，並靠近太研究標的物的分配通路。本研究方法乃選擇上市初期的某一定點
時間，作市場橫截面的研究，而以人員持問卷訪問方式收集資料。
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