隨著行動網路蓬勃發展，行動影音世代來臨，網路影音已成為人們吸收資訊及休閒娛樂的重要管道，人們只要擁有手機，便能在任何時間及地點選擇想觀看的影音內容。線上影音社群平台YouTube因為擁有多元豐富的影音內容，吸引台灣使用者平均每週觀看YouTube達14.6小時。
本研究以科技接受模式為理論基礎，探究影響使用者採用YouTube線上影音社群平台的關鍵因素為何，由探討「平台功能」、「可得性」、「個人設計」、「溝通互動」及「分享互動」與「知覺有用性」、「內容與平台態度」、「社群互動態度」、「行為意圖」之關聯性。
本研究所採用的資料為張伯謙（2019）探索使用新興媒體平台的關鍵影響因素與行為模式（E10606）之調查數據，篩選出最常使用YouTube的165個樣本進行細部分析。採用SPSS 22.0和AMOS 26.0進行敘述統計分析、成對樣本T檢定、單因子相依變異數分析、測量模式分析及結構模式分析。由實證結果可知影響YouTube影音社群平台使用者的行為意圖有四個顯著因素，依照各自的影響效果排序為溝通互動、平台功能、個人設計及分享互動。

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網路資料
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2. 楊安琪（2017 年 9 月 28 日）。〈YouTuber 影響力僅限同溫層？破除 YouTube 影音五大刻板印象〉，《科技新報》。取自https://technews.tw/2017/09/28/behavior-of-youtube-users-in-taiwan-2017/