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| 研究生： |
黃佩珊 Huang, Pei Shan |
|---|---|
| 論文名稱： |
1995年立法委員選舉三黨競選文宣之比較－Grunig模型之探討 The Comparison of Campaign Publicity in 1995 Legislator election - a Research of Grunig Model |
| 指導教授： |
鄭自隆
Zheng, Zi Long |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
社會科學學院 - 政治學系 Department of Political Science |
| 論文出版年： | 1996 |
| 畢業學年度： | 84 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 278 |
| 中文關鍵詞： | 競選文宣 、公共關係 、立法委員選舉 、政黨 、內容分析法 |
| 外文關鍵詞： | Campaign publicity, Legislator election, Grunig Model |
| 相關次數： | 點閱：103 下載：0 |
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本論文主要在研究1995年立法委員選舉三黨競選文宣之異同，並根據James Grunig與Todd Hunt所建構的公關四模式，探討三黨文宣內容與表現手法，在公關四模式所呈現的面向；同時，也就一般文宣所探討的主題、政見內容、廣告設計、政治符號、語言使用、電視文宣長度等等，分析三黨間差異。
James Grunig與Todd Hunt認為，現代公共關係的運作可用四個公關模式囊括，此四個模式為：報業宣傳模式、公共資訊模式、雙向不對等溝通模式與雙向對等溝通模式。
本論文採用內容分析法，分析1995年三黨的報紙廣告、電視文宣與新聞稿。
研究結果發現：
一、三黨在不同媒體上使用不同的Grunig Model。國民黨文宣較常使用的為報業宣傳模式，新黨使用較多的為公共資訊模式，民進黨多為雙向溝通模式。
二、Grunig模式不同，競選文宣表現策略、文宣訴求、廣告設計因素、標題與文案可讀性、電視文宣語言使用、長度不同，報紙廣告政治符號並無差異。
三、三黨競選文宣在不同媒體上，表現策略、文宣訴求、報紙廣告設計、廣告刊登媒體、日期、版面、面積、電視文宣語言、新聞稿發表日期與數量皆不相同；報紙廣告政治符號、廣告標題、文案可讀性、電視文宣長度差異不大。
四、1995年立委選舉三黨競選文宣以攻擊對手為主，其次為塑造形象與塑請支持。政見內容集中在政府人事、政策與政績，政治結構與政治社群的議題很少被提及，可見台灣民主政治的共識極高。
致謝詞
論文摘要
目錄
附錄-----II
圖表錄-----III
第一章、研究旨趣-----1
第一節、研究動機與研究目的-----1
第二節、政治傳播與政黨競選文宣-----8
第二章、文獻檢閱與研究架構-----13
第一節、研究途徑一一公關模式-----13
第二節、三黨之特質-----32
第三節、政黨文宣訊息-----39
第四節、研究關係與研究架構-----59
第三章、研究方法-----64
第一節、研究範圍與操作性定義-----65
第二節、類目訂定與編碼表-----69
第三節、量表信度檢驗-----88
第四節、量表討論與修正-----94
第五節、統計方法-----89
第四章、研究結果與研究發現-----101
第一節、三黨報紙廣告之比較-----101
第二節、三黨電視文宣之比較-----122
第三節、三黨新聞稿之比較-----143
第四節、不同媒體、政黨與Grunig Model之比較-----157
第五章、結論與建議-----186
第一節、研究結果摘要-----186
第二節、研究限制與未來研究建議-----198
參考書目
中文部分-----203
英文部分-----210
附錄
一、各黨廣告刊登各媒體之則數-----226
二、國民黨報紙廣告一覽表-----217
三、民進黨廣告一覽表-----218
四、新黨廣告一覽表-----219
五、11月24日台視頻道播出的政黨電視文宣-----220
六、11月27日中視頻道播出的政黨電視文宣-----222
七、11月29日華視頻道播出的政黨電視文宣-----223
八、報紙廣告編碼表-----225
九、報紙廣告編碼規則-----229
十、電視廣告編碼表-----242
十一、電視廣告編碼規則-----245
十二、新聞稿編碼表-----256
十三、新聞稿編碼規則-----258
圖表錄
圖次
圖2.1.1 公共關係行為四模式-----18
圖2.1.2 組織的產品服務環境與公共關係運作的關係-----19
圖2.1.3 構成組織的政治法規環境與公共關係運作的關係-----20
圖2.1.4 公共關係四種模式的特性-----22
圖2.2.1 各黨歷屆得票率-----35
圖2.4.1 報紙廣告研究關係圖-----60
圖2.4.2 電視文宣研究關係圖-----61
圖2.4.3 新聞稿研究關係圖-----62
圖2.4.4 不同媒體、政黨與Grunig Model研究關係圖-----63
圖4.1.1 三黨報紙廣告次數分配圖-----112
圖4.1.2 三黨報紙廣告刊登日期-----113
圖4.1.3 三黨報紙廣告刊登版別-----113
圖4.1.4 三黨報紙廣告刊登面積-----114
圖4.1.5 報紙廣告正負廣告刊載日期圖-----115
圖4.3.1 三黨選前新聞稿數量變化-----151
圖4.3.2 新聞稿正負文宣刊載日期圖-----153
圖4.4.1 國民黨文宣Grunig Model日期分佈-----169
圖4.4.2 民進黨文宣Grunig Model日期分佈-----170
圖4.4.3 新黨文宣Grunig Model日期分佈-----170
圖4.4.4 國民黨文宣屬於Grunig Model之分佈情形-----180
圖4.4.5 民進黨文宣屬於Grunig Model之分佈情形-----181
圖4.4.6 新黨文宣屬於Grunig Model之分佈情形-----181
圖4.4.7 報紙廣告、電視文宣與新聞稿正負文宣分佈圖-----182
圖4.4.8 《國民黨》報紙廣告、電視文宣與新聞稿正負文宣分佈圖-----182
圖4.4.9 《民進黨》報紙廣告、電視文宣與新聞稿正負文宣分佈圖-----182
圖4.4.10 《新黨》報紙廣告、電視文宣與新聞稿正負文宣分佈圖-----183
圖4.4.11 三黨主題類型次數分佈圖-----183
圖4.4.12 三黨政見內容次數分佈圖-----184
圖4.4.13 三黨形象塑造次數分佈圖-----184
圖4.4.14 三黨訴求型態次數分佈圖-----184
圖4.4.15 三黨訴求方式次數分佈圖-----185
圖4.4.16 三黨恐懼訴求使用情形次數分佈圖-----185
表次
表3.1.1 政黨電視宣傳帶次序-----68
表3.3.1 《報紙廣告》量表信度檢驗－編碼員編碼之相關係數表-----91
表3.3.2 《電視文宣》量表信度檢驗－編碼員編碼之相關係數表-----92
表3.3.3 《新聞稿》量表信度檢驗－編碼員編碼之相關係數表-----93
表3.4.1 《報紙廣告》修正後量表信度檢驗－編碼員編碼相關係數表-----96
表3.4.2 《新聞稿》修正後量表信度檢驗－編碼員編碼之相關係數表-----98
表4.1.1 《報紙廣告》Grunig Model之訴求內涵與黨藉關係百分比-----102
表4.1.2 《報紙廣告》傳播方式與黨藉關係百分比-----103
表4.1.3 《報紙廣告》Grunig Model訴求內涵與表現策略之次數分配-----104
表4.1.4 《報紙廣告》傳播方式與表現策略之次數分配與卡方分析-----107
表4.1.5 《報紙廣告》Grunig Model訴求內涵與文宣訴求之次數分配-----107
表4.1.6 《報紙廣告》傳播方式與報紙訴求策略次數分配與卡方分析-----108
表4.1.7 《報紙廣告》Grunig Model與政黨標準色單因子變異數分析-----109
表4.1.8 《報紙廣告》Grunig Model與政黨符號單因子變異數分析-----109
表4.1.9 《報紙廣告》Grunig Model與圖像化程度單因子變異數分析-----110
表4.1.10 《報紙廣告》Grunig Model與彩色化比率單因子變異數分析-----110
表4.1.11 《報紙廣告》Grunig Model與標題長度單因子變異數分析-----111
表4.1.12 《報紙廣告》Grunig Model與文案長度單因子變異數分析-----111
表4.1.13 三黨報紙廣告整體表現則數分配與卡方檢定-----115
表4.1.14 三黨報紙廣告表現策略之次數分配-----116
表4.1.15 三黨報紙廣告訴求策略次數分配-----117
表4.1.16 三黨報紙廣告政黨標準色單因子變異數分析-----118
表4.1.17 三黨報紙廣告政黨符號單因子變異數分析-----119
表4.1.18 三黨報紙廣告圖像化程度單因子變異數分析-----11
表4.1.19 三黨報紙廣告圖像表現方式次數分配-----120
表4.1.20 三黨報紙廣告彩色化比率單因子變異數分析-----120
表4.1.21 三黨報紙廣告標題長度單因子變異數分析-----121
表4.1.22 三黨報紙廣告文案長度單因子變異數分析-----121
表4.2.1 《電視文宣》Grunig Model之訴求內涵與黨藉關係百分比-----123
表4.2.2 《電視文宣》黨藉與傳播方式則數分配與卡方檢定-----124
表4.2.3 《電視文宣》傳播方式與文宣表現之次數與卡方分析-----125
表4.2.4 《電視文宣》Grunig Model訴求內涵與訊息之次數分配-----126
表4.2.5 《電視文宣》傳播方式與表現策略之次數分配與卡方分析-----129
表4.2.6 《電視文宣》Grunig Model訴求內涵與訴求方式之次數分配-----132
表4.2.7 《電視文宣》傳播方式與文宣訴求之次數分配與卡方分析-----133
表4.2.8 《電視文宣》Grunig Model訴求內涵與語言使用之次數分配-----133
表4.2.9 《電視文宣》Grunig Model與長度單因子變異數分析-----134
表4.2.10 《電視文宣》黨藉與整體表現則數分配與卡方檢定-----136
表4.2.11 三黨電視文宣表現策略次數分配表-----138
表4.2.12 三黨電視文宣訴求次數分配表-----140
表4.2.13 三黨電視文宣長度變異數分析-----141
表4.2.14 《電視文宣》黨籍與電視文宣長度變異數分析-----142
表4.3.1 《新聞稿》Grunig Model之訴求內涵與黨藉關係百分比-----143
表4.3.2 《新聞稿》黨藉與傳播方式則數分配與卡方檢定-----144
表4.3.3 《新聞稿》Grunig Model訴求內涵與表現策略之次數分配-----145
表4.3.4 《新聞稿》傳播方式與表現策略之次數分配與卡方分析-----148
表4.3.5 《新聞稿》Grunig Model訴求內涵與文宣訴求之次數分配-----150
表4.3.6 《新聞稿》傳播方式與新聞稿訴求之次數分配與卡方分析-----150
表4.3.7 三黨新聞稿表現手法則數分配與卡方檢定-----152
表4.3.8 三黨新聞稿表現策略次數分配表-----154
表4.3.9 三黨新聞稿表現策略次數分配表-----156
表4.4.1 《新聞稿》黨藉與整體表現則數分配與卡方檢定-----157
表4.4.2 《國民黨》媒體差異與文宣表現策略、訴求型態次數分配表-----159
表4.4.3 《民進黨》媒體差異與文宣表現策略、訴求型態次數分配表-----162
表4.4.4 《新黨》媒體差異與文宣表現策略、訴求型態次數分配表-----164
表4.4.5 《政黨文宣》Grunig Model之訴求內涵與黨藉關係百分比-----166
表4.4.6 《綜合》Grunig Model訴求內涵與文宣訊息之次數分配-----173
表4.4.7 《綜合》傳播方式與表現策略之次數分配與卡方分析-----175
表4.4.8 媒體差異與文宣表現策略、訴求型態次數分配表-----178
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