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| 研究生： |
柯光信 Ko, Kevin |
|---|---|
| 論文名稱： |
可口可樂台灣營收與銷量增長計畫 Revenue and volume growth plan of coca-cola Taiwan |
| 指導教授： |
吳文傑
Wu, Jack |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 國際經營管理英語碩士學位學程(IMBA) International MBA Program College of Commerce(IMBA) |
| 論文出版年： | 2009 |
| 畢業學年度： | 97 |
| 語文別： | 英文 |
| 論文頁數： | 42 |
| 中文關鍵詞： | 可口可樂 |
| 相關次數： | 點閱：337 下載：0 |
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可口可樂台灣營收與銷量增長計畫
Abstract
To find out how to maximize the Coca-Cola revenue and volume by evaluating the Coca-Cola marketing key factors which influence the volume growth, and find recommendations to improve each area.
1. Background and Objective 2
2. Business and competition environment 3
• Taiwan economy 3
• NARTD Competition Environment 4
• Channel 8
3. The aging population 12
4. Total volume analysis 14
5. Pricing VS. Volume 15
6. Volume analysis by package 17
7. Volume analysis by channel 19
8. Beverage market trend 30
9. Summary – challenges and opportunities 33
10. Recommendations 34
1. Marketing communications 34
2. Drinking occasion based channel/price/package management 37
11. Appendix 42
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