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| 研究生： |
王美雅 Wang, Mei Ya |
|---|---|
| 論文名稱： |
流行產業核心資源與國際化策略之研究 The Core Resources and Internationalization Strategy in Hit Industry |
| 指導教授： |
吳思華
Wu, Su Hwa |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 論文出版年： | 1994 |
| 畢業學年度： | 82 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 190 |
| 中文關鍵詞： | 流行產業 、核心資源 、核心技術 、資源基礎 、國際化 |
| 外文關鍵詞： | Hit industry |
| 相關次數： | 點閱：160 下載：0 |
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本研究動機在以有系統的方式來探討產品生命週期相當短暫的流行產業，即唱片、服飾、出版、電影及電視遊樂器等五項產業；同時由於此類產業產品生命週期短暫的特性，傳統的產品／市場分析方式已不再適用，作者擬以新興的資源基礎論的觀點來分析流行產業，同時在國際化風潮盛行的今天，國際化是一不容忽視的議題，延續上述說明，本研究將以資源基礎的觀點來討論企業國際化策略之選擇。本研究目的如下：
1.建構適當的分類構面，對流行產業做適當分類，以獲取更多資訊
2.找出流行產業核心資源。
3.研究核心資源與國際化策略之對應關係。
在研究方法上，本研究係屬於探索性之研究，目前理論仍在發展階段，並無十分完整的理論架構。因此本研究擬採個案研究法進行。首先本研究根據次級資料的蒐集與實務現象的瞭解，認為「唱片業」與「服飾業」是流行產業中風格殊異的兩類產業，故選擇此兩產業為主要研究之產業代表樣本。另外，本研究的觀念架構包括核心技術類型、核心資源組合、核心資源特性，以及國際化策略四大變項，藉由選取唱片與服飾業中代表性的廠商A、B、C、D公司，深入訪談該企業之核心技術類型、核心資源與國際化策略，據以分析其間關係。
在研究結論方面，整理結果如下：
一、流行產業可區分為「流行主體專屬性高者」與「流行主體專屬性低者」，兩者之關鍵成功因素有別。
二、流行產業中有三種不同的核心技術類型，即「掘井型」、「汲水型」，及「配送型」。
三、唱片業與服飾業中，核心技術類型間交易標的物、交易商品獨特程度、交易頻次不同，故統治方式不同。
四、流行產業中核心資源組合決定於其核心技術類型。掘井型者核心資源組合應為契約網路、非契約網路、行銷能力、企業文化、個人專業技術能力，及個人人際網路。汲水型者核心資源組合為設備與調配能力。配送型者的核心資源組合為配銷通路的蜜集程度與陳列位置優列、促銷能力與品牌。
五、企業擁有不同核心資源組合，由於核心資源特性有別，應採用不同的國際化策略。
六、不同核心技術類型者，由於核心資源組合、核心資源特性不同，應採用不同的國際化策略。
謝辭-----1
論文摘要
目錄-----1
圖目錄-----5
表目錄-----6
第壹章 緒論
第一節 研究動機-----1
第二節 研究目的-----3
第三節 論文結構-----4
第貳章 文獻探討
第一節 流行產業-----6
壹、流行-----6
貳、流行產業-----10
參、本節小結-----11
第二節 核心技術類型-----12
壹、核心技術的意義-----12
貳、核心技術類型-----12
參、本節小結-----14
第三節 核心資源-----14
壹、核心資源的定義-----15
貳、核心資源的內涵-----15
參、核心資源的特性-----17
肆、資源的建構與利用-----18
伍、本節小結-----20
第四節 國際化策略-----21
壹、國際化進入策略-----22
貳、以資源基礎觀點看國際化策略-----23
參、本節小結-----27
第參章 研究方法
第一節 研究架構與變項說明-----29
壹、研究架構-----29
貳、變項說明-----31
第二節 研究取向與進行方式-----35
壹、研究設計之基本取向-----35
貳、研究對象之選取-----36
參、資料收集方法-----37
肆、研究限制-----37
第肆章 個案研究
第一節 唱片業-----38
壹、產業概述-----38
貳、產業特性-----41
第二節 A有聲出版公司個案-----55
壹、公司概述及組織-----55
貳、核心技術類型-----56
參、核心資源組合-----58
肆、國際化策略-----63
第三節 B科技股份有限公司-----66
壹、公司歷史沿革及組織-----66
貳、核心技術類型-----68
參、核心資源組合-----69
肆、國際化策略-----71
第四節 C唱片公司-----73
壹、公司歷史沿革及組織-----73
貳、公司核心技術類型-----77
參、核心資源組合-----77
肆、國際化策略-----81
第五節 成衣業-----85
壹、產業概述-----85
貳、產業特性-----87
第六節 D服飾公司-----97
壹、公司歷史沿革與組織-----97
貳、核心技術類型-----99
參、核心資源組合-----100
肆、國際化策略-----102
第伍章 個案分析與命題發展
第一節 流行產業類型-----107
壹、個案棠總比較分析-----107
貳、命題發展之一-----110
第二節 核心技術類型間之統治形式-----110
壹、實務現象觀察-----111
貳、資源統治文獻探討-----112
參、分析-----115
肆、命題發展之二-----119
第三節 核心技術類型與核心資源組合之關聯-----122
壹、個案彙總比較分析-----122
貳、命題發展之三-----127
第四節 核心資源組合、核心資源特性與國際化策略-----128
壹、核心資源國際化策略兩階段特性分析-----128
貳、核心資源一般特性與國際化策略之關聯-----135
參、核心資源特性及國際化策略之關聯-----145
肆、命題發展之四-----153
第陸章 結論與建議
第一節 研究結論-----158
第二節 對流行產業經營者之意涵-----164
第三節 研究貢獻與後續研究建議-----165
參考文獻-----168
圖目錄
圖2-4-1 國際化進入折衷模式-----23
圖2-4-2 國際化決策模式-----26
圖2-4-3 核心資源與國際化策略之關聯-----28
圖3-1-1 核心技術類型與核心資源組合的關聯-----29
圖3-1-2 核心資源組合、核心資源特性、與國際化策略之關聯-----30
圖3-1-3 本研究觀念架構-----31
圖4-1-1 雷射唱片的製造過程-----54
圖4-2-1 A公司組織圖-----56
圖4-3-1 B公司組織圖-----68
圖4-4-1 C公司唱片組織圖-----74
圖4-5-1 針織與梭織成衣的製程與設備-----94
圖4-5-2 我國或衣內銷通路之流程圖-----96
圖4-6-1 D公司關係機構-----98
圖4-6-2 D公司的組織圖-----99
圖5-2-1 唱片業核心技術類型間之統治形式-----111
圖5-2-2 服飾業核心技術類型間之統治形式-----112
圖5-2-3 交易商品、交易頻次與統治形式的關係-----114
圖5-3-1 本研究推論架構發展之一-----127
圖5-4-1 核心資源國際化策略兩階段特性分析-----129
圖5-4-2 本研究推論架構發展之二-----153
圖6-1-1 本研究推論架構-----159
表目錄
表2-2-1 唱片、電影及出版業三種功能組織-----13
表2-2-1 策略性資源的內涵-----16
表2-3-2 策略性資源的內涵-----17
表2-3-3 核心資源之「資源特性」-----17
表2-3-4 資源特性與資源建構方式之關聯-----19
表2-3-6 核心資源的內涵-----21
表3-1-1 唱片與服飾業核心技術類型-----32
表3-1-2 核心資源的內涵-----33
表3-2-1 個案公司一覽-----36
表4-1-1 金曲龍虎榜78年度國語歌曲季排行-----49
表4-1-2 金曲龍虎榜79年全年度國語歌曲總排行-----50
表4-1-3 金曲龍虎榜80年全年度國語歌曲總排行-----50
表4-1-4 金曲龍虎榜81年全年度國語歌曲總排行-----51
表4-1-5 產業競爭者情況-----54
表4-2-1 A公司核心資源組合-----65
表4-2-2 A公司國際化策略-----65
表4-2-3 A公司核心技術類型、核心資源組合及國際化策略-----66
表4-3-1 產業競爭者情況-----70
表4-3-2 B公司核心資源組合-----72
表4-3-3 B公司國際化策略-----73
表4-3-4 B公司核心技術類型、核心資源組合及國際化策略-----73
表4-4-1 C公司核心資源組合-----84
表4-4-2 C公司國際化策略-----84
表4-4-3 C公司核心技術類型、核心資源組合及國際化策略-----85
表4-6-1 D公司核心資源組合（以前）-----104
表4-6-2 D公司國際化策略（以前）-----104
表4-6-3 D公司核心技術類型、核心資源組合及國際化策略（以前）-----104
表4-6-4 D公司核心資源組合（現在）-----105
表4-6-5 D公司核心技術類型、核心資源組合及國際化策略作為（現在）-----106
表5-1-1 唱片與服飾業流行主體專屬性比較表-----108
表5-1-2 流行主體專屬性、代表產業及關鍵成功因素之關聯-----109
表5-2-1 唱片業核心技術類型間交易標的物、交易商品獨特程度、交易頻次與統治形式-----116
表5-2-2 服飾業核心技術類型間交易標的物、交易商品獨特程度、交易頻次與統治形式-----118
表5-3-1 各公司之核心技術類型-----123
表5-3-2 各公司所擁有之核心資源組合-----124
表5-3-3 核心技術類型與核心資源之關聯-----125
表5-4-1 核心資源一般特性分析-----131
表5-4-2 核心資源「立地專屬性」分析-----133
表5-4-3 核心資源國際化分析與其影響項目-----134
表5-4-4 核心資源國際化分析與資源建構及利用-----135
表5-4-5 各公司國際化策略-----136
表5-4-6 核心資源一般特性分析-----138
表5-4-7 核心資源特性與國際化策略之關聯-----139
表5-4-8 核心資源類型與國際化策略之關聯-----142
表5-4-9 核心技術類型與國際化策略之關聯-----144
表5-4-10 各公司核心資源、資源立地專屬性、資源剩餘與資源建構及利用作法-----146
表5-4-11 核心資源類型與國際化策略之關聯-----148
表5-4-12 核心資類型、資源建構與利用、及國際化策略之關聯-----149
表5-4-13 核心資源、核心資源特性與國際化策略之關聯-----152
表5-5-1 「專屬性」比較-----156
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