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| 研究生： |
廖嘉弘 Liao, Chia-Horng |
|---|---|
| 論文名稱： |
用策略行銷觀點分析京典奇特傢俱近年的轉變 The Anaylsis Of Recent Changes In JINGDIAN Through A Strategic Marketing Framework |
| 指導教授： | 巫立宇 |
| 口試委員: |
王俊如
巫立宇 林宜霓 林智偉 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 經營管理碩士學程(EMBA) Executive Master of Business Administration(EMBA) |
| 論文出版年： | 2023 |
| 畢業學年度： | 111 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 42 |
| 中文關鍵詞： | 策略行銷分析 、傢俱產業 、柚木傢俱 、轉型 、林產品生產追溯系統 |
| 相關次數： | 點閱：30 下載：3 |
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京典是一間開立超過２０年的傢俱公司，雖然經營時間很久了，但是一直都沒有針對過去行銷策略的改變進行分析與探討，此篇論文就是用邱志聖老師於2002年提出的『策略行銷分析架構』探討京典在這一段時間中所轉型改變的策略。
透過『策略行銷分析架構』探討京典未來的路線與發展方向。
摘要 2
第一章 緒論 6
第一節 研究背景與動機 6
第二節 研究目的 7
第二章 文獻探討 8
第三章 個案 11
第一節 傢俱產業背景 11
國產材常用樹種 16
第二節 個案簡介 17
京典的重大事件 20
2020年京典參與貴重木標售的原因有三： 25
第四章 個案分析 31
第一節 外顯單位效益成本分析(C1) 31
第二節 資訊搜尋成本分析(C2) 33
第三節 道德危機成本分析(C3) 38
第四節 專屬資產陷入成本分析(C4) 39
第五章 結論 40
參考文獻 41
書籍
1. 巫立宇、邱志聖(2015)，銷售與顧客關係管理，台北：新陸書局。
2. 邱志聖(2014)，策略行銷分析：架構與實務應用第四版，台北：智勝出版社
3. 陳殿禮(2022)，森入生活，國立臺北科技大學木藝培育暨設計研發中心
網路資料
1. 林務局(2021)。「臺灣木材」標章是什麼？林務局官網。https://www.forest.gov.tw/0003225
2. 臺灣林產品生產追溯系統。林務局官網。https://www.forest.gov.tw/0003246(檢索日期：2022年9月13日)
3. 林務局(2022) 。國產材介紹。林務局官網。https://chiayi.forest.gov.tw/0000713
4. 農傳媒。豐年雜誌(20220422)。https://www.agriharvest.tw/archives/80079
5. 林務局推動國產材 計畫5年後木材自給率達5% | 生活 | 中央社 CNA. https://www.cna.com.tw/news/ahel/202112080233.aspx.
6. 持續造林木材自給 - COA. https://www.coa.gov.tw/ws.php?id=2513096.
7. 國產木材2027要衝破自給率5%！ 相思樹、櫸木、香杉、臺灣杉與臺灣肖楠，五原生樹種做先鋒 - 上下游News&Market. https://www.newsmarket.com.tw/blog/142749/.
