簡易檢索 / 詳目顯示
| 研究生： |
張弘昌 Zhang, Hong-Chang |
|---|---|
| 論文名稱： |
消費品市場區隔標準之評估研究 :人口統計變數與文化價値變數之比較 無 |
| 指導教授： | 司徒達賢 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 論文出版年： | 1977 |
| 畢業學年度： | 66 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 146 |
| 中文關鍵詞： | 無 |
| 相關次數： | 點閱：146 下載：0 |
| 分享至: |
| 查詢本校圖書館目錄 查詢臺灣博碩士論文知識加值系統 勘誤回報 |
無
序言
圖表目錄
第一章 導論1
第一節 研究問題背景及動機1
第二節 研究假設及目的5
第三節 研究範圍及觀念構架8
第四節 資料收集及分析方法11
第五節 研究概述14
第二章 本研究採用的購買行為與區隔變數之討論—理論的探討19
第一節 購買行為之討論19
第二節 人口統計變數之討論24
第三節 文化價值變數之討論27
第三章 消費品市場區隔標準之評估—卡方檢定方法之應用43
第一節 耐久性消費品市場區隔標準之評估44
第二節 非耐久性消費品市場區隔標準之評估60
第三節 服務消費品市場區隔標準之評估74
第四章 消費品市場區隔標準之評估—區別分析方法之應用91
第一節 本研究區別分析方法92
第二節 自變數間之相關分析93
第三節 耐久性消費品市場區隔標準之評估97
第四節 非耐久性消費品市場區隔標準之評估102
第五節 服務消費品市場區隔標準之評估105
第五章 研究結論、限制及建議111
第一節 研究結論111
第二節 研究限制及建議113
參考書目115
附錄
一、本研究問卷發出及收回統計表
二、本研究樣本描述表
三、問卷
四、本研究區別分析程式
圖表目錄
圖
1-1本研究觀念構架11
2-1霍華—薛斯購買者行為模式的部份圖形33
表
2-1本研究應變數—各產品的購買行為23
2-2價值取向構面及其變度35
2-5本研究價值取向量表的四構面、一致性及題次37
3-1耐久品購買行為與區隔變數之關係（卡方值）表45
3-2有手錶及手錶種類百分率表48
3-3購買手錶情報來源百分率表50
3-4有彩色鍋的百分率表52
3-5彩色鍋來源百分率表53
3-6彩色鍋使用時機百分率表54
3-7有彩色電視機及其種類百分率表58
3-8非耐久品購買行為與區隔變數之關係（卡方值）表63
3-9香煙種類百分率表68
3-10茶葉來源百分率表68
3-11茶葉各種使用者百分率表70
3-12有補藥的百分率表71
3-13補藥種類百分率表73
3-14服務購買行為與區隔變數之關係（卡方值）表75
3-15看電影及電影種類百分率表80
3-16上理髮店目的百分率表82
3-17上理髮店高低頻次百分率表83
3-18驗血動機百分率表85
3-19驗血機構百分率表86
3-20參加才技訓練及才技種類百分率表89
一、中文部份
1.李亦園著，人類學與現代社會，台北：牧童出版社，民國六十五年二月再版。
2.李美枝、楊國樞合著。「中國大學生的價值觀」，李亦園、楊國樞合編，中國人的性格：科際綜合性的討論，台北：中央研究院民族學研究所，民國六十二年六月再版：313-328。3.李培基著，台北市超級市場及其市場區隔之研究，國立政治大學企業管理研究所碩士論文，民國六十四年六月。
4.許士軍著，現代行銷管理，台北：國立政治大學企業管理研究所，民國六十五年六月。5.黃俊英著，行銷研究：管理與技術，台北：國立政治大學企業管理研究所，民國六十五年八月。
6.黃瑞霖著，消費品市場區隔標準之評估研究，國立政治大學企業管理研究所碩士論文，民國六十五年六月。
7.楊國樞著，桃園山頂村民的價值取向，未發表論文，民國六十五年。
8.顧浩定著，「台灣之職業聲望結構」，社會學刊，第七期，國立台灣大學社會學系出版，民國六十年。
二、英文部份
1. Baler, Kurt. “What is Value ? An Analysis of the Concept“, Values and the Future : The Impact of Technological Change on American Values. Edited by Kurt Baier and Nicholas Rescher. New York : The Free Press, 1969.
2. Coleman Richard P. “ The Significance of social Stratification in Selling. “ Marketing: A Maturity Discipline Edited by Martin L. Bell. Chicago : American Marketing Associotin,1960.
3. Dhalla, Nariman K., and Mahatoo, Winston H. “Expanding the Scope of Segmentation Research.” Journal of Marketing, Vol. 40 (April 1976), pp. 34-41.
4. Engel, James F., Kollat, David T., and Blackwell, Roger D. Consumer Behavior, New York : Holt, Rinehart and Winston, Inc., 1968.
5. Evans, Franklin B. “ Psychological and Objective Factors in the Prediction of Brand Choice : Ford versus Chevrolet. “ Journal of Business, Vol. 32 (Oct. 1959), pp.340-369.
6. Fisher, R. A. “The Use of Multiple Measurements in Taxonomic Problems.” Annals of Eugenics No. 7 ( September 1936), pp.179-188.
7. Green, Paul E., and Tull, Donald S. Research for Marketing Decisions,2nd ed., Englewood Cliffs, N. J. Prentice- Hall, 1970.
8. Henry, Walter A. “ Cultural Values Do Correlate With Consumer Behavior.” Journal of Marketing Research, Vol. XIII ( May 1976), pp.121-127.
9. Hisrich, Robert D., and Peters, Michael P. ” Selecting the Superior Segmentation Correlate,” Journal of Marketing, Vol. 38 ( July1974), pp. 60-63.
10. Kluckhohn, Clyde. Culture and Behavior. Edited by Richard Kluckhohn. Now York: The Free Press 1962.
11. _________, “ Values and Value Orientations in the Theory of Action, ” Towards a General Theory of Action. Edited by Talcott Parsons and Edward A. Shills. Cambridge : Harvard University Press, 1969.
12. Kluckhohn, Florence Rockwood and Strodtheck, Fred L. Variations in Value Orientations. Evanston, Illinois : Row, Peterson and Company, 1961.
13. Kolasa, Blair J. Introduction to Behavioral Science for Business. New York: John Wiley & Son Company, 1969.
14. Kotler, Philip. Marketing Management : Analysis, Planning, and Control, 2nd ed., Englewood Cliffs, N. J. : Prentice-Hall Inc., 1972.
15. Kroeber, Alfred L., and Kluckhohn, Clyde. “ Culture: A Critical Review of Concepts and Definitions.” Papers of the Peabody Muscum, 47, 1952.
16. Lansing, John B., and Kish, Leslie. ” Family Life Cycle as an Independent Variables.” Marketing Management and Administrative Action, 2nd ed. Edited by Steuart Henderson Britt and Harper W. Boyd. Jr.
17. Levy, Sidney J. "" Social Class and Consumer Behavior "" On Knowing the Consumer. Edited by Joseph . Newman, New York: John Wiley & Sons, Inc., 1966.
18. Markin, Ron J. The Psychology of Consumer Behavior. New Jersey: Prerice-Hall, Inc., 1969.
19. Martineau, Pierre. “ Social Class and Spending Behavior.” Journal of Marketing, Vol. 23 (Oct. 1958) pp. 121-130.
20. Mathews, H. Lee., and Slocum, John W., Jr.” Social Class and Commercial Bank Credit Card Usage. ” Journal of Marketing , Vol. 33 ( January 1969), pp 71-79.
21. Merrill, Francis E. Society and Culture : An Introduction to Sociology, 3rd ed. New Jersey : Prentice-Hall, Inc., 1965.
22. Morrison, Donald C. ” On the Interpretation of Discriminant Analysis.” Journal of Marketing Research, Vol. VI (May 1969), pp. 156-163.
23. Myers, James H., Stanton, Rober R., and Haug, Arno F. ” Correlates of Buying Behavior : Social Class Vs. Income.” Journal of Marketing, Vol. 35 ( Oct. 1971), pp. 8-15.
24. Myers, James H., and Mount, John F. “More on Social Class Vs. Income as Correlates of Buying Behavior.” Journal of Marketing, Vol. 37. (April 1973) pp.71-73.
25. Slocum, John W., Jr. and Mathews, H. Lee. ” Social Class and Income as Indicators of Consumer Credit Behavior.” Journal of Marketing, Vol. 34(April 1973) pp. 71-73.
26. Stanton, William J. Fundamentals of Marketing, 3rd ed. New York: McGraw-Hill Book Company, 1971.
27. Tyler, Edward B. Primitive Culture. London: John Murray Ltd., 1871.
28. Yankelovich, Daniel. "" New Criteria for Market Segmentation.” Readings in Marketing: The Qualitative and Quantitative Areas. Edited by Philip R. Cateora and Lee Richardson. New York: Meredith Publishing Company, pp. 275-288.
此全文未授權公開