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| 研究生： |
林聰琳 Lin, Cong-Lin |
|---|---|
| 論文名稱： |
自用轎車購買動機之研究 無 |
| 指導教授： | 許士軍 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 企業管理學系 Department of Business Administration |
| 論文出版年： | 1977 |
| 畢業學年度： | 66 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 187 |
| 中文關鍵詞： | 無 |
| 相關次數： | 點閱：134 下載：0 |
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無
序言
圖表目錄
第一章 緒論1
第一節 研究動機與研究目的1
第二節 研究範圍與資料來源3
第三節 研究架構6
第四節 研究限制8
第二章 有關購買動機之理論及汽車購買動機研究之探討9
第一節 有關購買動機之理論9
第二節 有關汽車購買動機研究之探討18
第三章 台灣自用轎車市揚概述33
第一節 台灣自用轎車之需求情況33
第二節 台灣自用轎車之供給情況41
第三節 我國發展汽車工業之問題及展望55
第四章 自用轎車購買動機分析61
第一節 經濟人口變數與購買動機之關係61
第二節 購買動機與購買行為分析77
第三節 經濟人口變數與購買行為分析81
第五章 購後滿意程度及各廠牌態度之分析89
第一節 各廠牌購後使用滿意之程度89
第二節 消費者對各廠牌之態度102
第六章 自用轎車換購動機之分析115
第一節 轎車換購之動機115
第二節 消費者對各廠牌之忠誠性124
第三節 各廠牌轉換之情形126
第七章 結論與建議131
參考書目139
附錄：
一、經濟人口變數和購買轎車廠牌相關表145
二、經濟人口變數和購買原因相關表148
三、經濟人口變數和購買用途相關表151
四、經濟人口變數和購買時考慮之產品特性相關表154
五、經濟人口變數和情報來源相關表158
六、購買轎車廠牌和購買動機相關表160
七、經濟人口變數和廠牌忠誠相關表162
八、經濟人口變數和換購與否相關表164
九、經濟人口變數各等級之樣本數166
十、問卷169
十一、社會階層和洛斯—哈特職業聲望對照表177
十二、職業分類178
圖表目錄
圖:
1-1自用轎車購買動機之研究架構8
4-1購買原因與教育程度之相關65
4-2購買原因與社會階層之相關67
4-3購買用途與教育程度之相關70
4-4購買用途與社會階層之相關72
4-5購買行為與考慮產品特性之相關80
4-6教育程度與購買行為之相關83
4-7職業與購買行為之相關85
4-8自認社會地位與購買行為之相關86
5-1裕隆各產品要項滿意程度91
5-2福特六和各產品要項滿意程度93
5-3日本轎車各產品要項滿意程度96
5-4歐美轎車各產品要項滿意程度98
5-5各廠牌轎車產品要項態度之比較104
表
2-1生命循環階段與新車購買比率22
2-2以前購買對下次購買之影響26
3-1世界各國每輛汽車人口數33
3-2主要國汽車持有數34
3-3世界汽車生產台數36
3-4台灣區汽車登記數量及分類統計39
3-5自用轎車歷年成長率38
3-6小客車需要量預測表40
3-7國內主要轎車製造廠41
3-8生產轎車之型式及廠價、售價42
3-9民國六十三年度三噸半以下小汽車每月生產量值及內銷量值44
3-10民國六十三年度統籌進口小汽車廠牌數量統計表46
3-11自用轎車歷年增加量50
3-12進口國產小轎車歷年比例變動51
3-13民國六十四年度台灣區汽車廠牌分類統計表53
3-14各型車國內售價與亞洲各國售價比較54
3-15國內汽車廠新投資項目、金額及產量57
4-1購買原因比例63
4-2購買原因和人口經濟變數之關係64
4-3購買原因與教育程度之相關65
4-4購買原因與社會階層之相關66
4-5購買用途比例68
4-6購買用途與人口經濟變數之相關69
4-7購買用途與教育程度之相關69
4-8購買用途與社會階層之相關71
4-9購買時考慮產品特性比例73
4-10產品特性與經濟人口變數之相關74
4-11情報來源之比例75
4-12經濟人口變數與情報來源之關係76
4-13各廠牌轎車樣本分佈78
4-14購買行為與購買動機之相關79
4-15購買行為與考意產品特性之相關79
4-16經濟人口變數和購買行為之關係82
4-17教育程度與購買行為之相關82
4-18職業與購買行為之相關85
4-19自認社會地位與購買行為之相關86
5-1裕隆轎車購後使用滿意程度之分佈92
5-2福特六和轎車購後使用滿意程度之分佈95
5-3日本轎車購後使用滿意程度之分佈97
5-4歐美轎車購後使用滿意程度之分佈100
5-5各廠牌轎車產品要項之態度分佈104
5-6各廠牌態度差異之D值107
5-7各廠牌轎車各產品要項態度之次序107
5-8經濟人口變數和廠牌綜合態度之關係111
5-9家庭人數和福特六和車綜合態度之相關112
5-10社會階層和美國車綜合態度之相關113
5-11社會階層和歐洲車綜合態度之相關113
5-12家庭收入和歐洲車綜合態度之相關114
6-1計劃換購轎車之廠牌結構115
6-2計劃換購之原轎車廠牌結構116
6-3轎車換購之原因117
6-4轎車換購之用途118
6-5轎車換購考慮之產品特性119
6-6各廠牌轎車換購考慮之產品特性121
6-7轎車換購情報之來源122
6-8轎車換購與經濟人口變數之關係123
6-9各廠牌忠誠程度125
6-10忠誠程度與廠牌之相關125
6-11忠誠程度與經濟人口變數之關係126
6-12廠牌轉換分析127
6-13廠牌轉換趨勢127
6-14廠牌轉換與滿意程度之關係129
6-15廠牌轉換與態度偏好之關係130
一、中文部份：
1.行政院經濟設計研究委員會，汽車工業研究報告，民國六十六年四月。
2.洪良浩，消費行為之研究，台北：春風出版社，民國五十九年。
3.馬毅志，小客車消費行為之研究，國立成功大學工管研究所碩士論文，民國六十三年四月。
4.許士軍，現代行銷管理，台北：政大企管所，民國六十五年。
5.許士軍，國際行銷管理，台北：三民書局，民國六十二年七月。
6.陳定國，現代行銷學，台北：華泰書局，民國六十五年。
7.陳俊延，「細說汽車市場發展趨勢」，實業世界第130期。
8.黃俊英，行銷研究，台北：地球出版社有限公司，民國六十四年。
9.張峻，「綜析台灣之汽車工業」，汽車世界第55期（香港：汽車世界出版社）。
10.張峻，「現階段台灣之汽車市場」，汽車世界第39期（香港：汽車世界出版社）。
11.傅貽春，「再談台灣汽車工業」，企業與經濟第二卷第六期。
12.裕隆公司，裕隆十二週年，裕隆公司出版，民國六十二年。
二、英文部份
1. Akers, F. E. “Negro and White Automobile Buying Behavior : New Evidence, Jonrnal of marketing Research, vol.5, 1969, PP. 283-90.
2. Bell, G.D, “ Self-Confidence Persuasion in Car Buying, “ Journal of marketing Research, Vol. 4, 1967, PP.46-52.
3. Benett, Peter D. and Kassarjian Harold H. Consumer Behavior, New Jersey : Prentice- Hill, Inc., 1972, PP. 78- 79.
4. Coleman, R. P. “The Significance of social stratification in Selling,” in Martin L. Bell, ed., Marketing a maturing Discipline, American Marketing association, 1961,. PP. 171-184。
5. Cunningham, Ross, “Brand Loyalty-what, where, where, How Much,” Harvard Business Review, Vol. 34( January, February 1956),PP. 116-128.
6. Dichter, D. “ Psychology in Market Research,,” Harvard Business Review, Vol. 25, No. 4, 1947, PP. 432 - 443.
7. Engel, James F. Kollat, David T. and Blackwell, Rogen D. Consumer Behavior, N. Y. :
Holt, Rinehart and Winston, Inc., 1968, PP.36-37.
8. Frank, Ronald E. “ Brand Choice as a Probability Process, “ Journal of Business, Vol., 35 ( January 1962 ) , PP. 43-56.
9. Hansen, Fleming, Consumer Choice Behavior, N.Y. : The Free Press, 1972, P.318.
10. Katz, Danniel, “ The Functional approach to the study of attitudes,” Public Opinion Quarterly, Vol. 24. ( Summer, 1960 ) , PP. 163-91.
11. Kotler, Philip, Marketing Management- Analysis, Planning and Control, 2nd ed., Prentice-Hill, Inc., 1974, PP. 104-106.
12. Krech, David and Crutchfield, Richard S. Theory and Problem of Social Psychology,
N.Y.: McGraw-Hill Book co., 1948,P.152.
13. Martineau, Pierre, “ Automobiles-What They Mean to Americans, “ in Alevizos, John P. Marketing Research, N. Y: Prentice-Hall, 1959, PP. 401-04.
14. Maslow, A. H. Motivation and Personality, N. Y. : Flapper and Row,. 1954.
15. May, F.E. “The Effect of Social Class on Brand Loyalty, “California Management Review, Fall, 1971, PP. 81-87.
16. Myers, James H. and Reynolds, Willian H. Consumer Behavior and Marketing Management, ( Reprinted in Taiwan 1969 ) PP. 148- 149.
17. Peter, W. H. “ Relative Occupation Class Income : A significance Variable in the Marketing of Automobiles, “ Journal of Marketing, April, 1970, PP. 74-77.
18. Roseluls, T. “ Consumer Ranking of Risk Reduction Methods “, Journal of marketing,
Vol. 35, 1971, PP. 56-61.
19. Stanton, Willian J. Foundamental of marketing 2nd ed., N.Y. McGraw-Hill, Inc., P. 100.
20. Tucker, W.T. “The Development of Brand Loyalty,” Journal of Marketing Research, Vol.1 (August 1964 ), PP. 32-35.
21. Westfall, R. “ Psychological Factors in Prediction Product Choice,” Journal of Marketing, Vol. 26. 1962, PP. 34-40.
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