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| 研究生： |
羅小蘭 |
|---|---|
| 論文名稱： |
台灣本土及外資證券投資信託公司開放式股票型、債券型基金行銷優劣勢分析 |
| 指導教授： | 邱志聖 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 經營管理碩士學程(EMBA) Executive Master of Business Administration(EMBA) |
| 論文出版年： | 2003 |
| 畢業學年度： | 91 |
| 語文別： | 中文 |
| 中文關鍵詞： | 交易成本理論 、4C理論 、4P理論 、開放式股票型基金 、開放式債券型基金 |
| 相關次數： | 點閱：101 下載：0 |
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i. 本論文在第一章緒論將介紹研究動機、研究目的、研究範疇及
研究對象。
ii. 第二章將介紹本論文之行銷分析理論。
iii. 第三章將自總體環境、國內證券投資信託產業現況及採用「STP」理
論進行國內證券投資信託業之市場分析。
iv. 第四章將採用「行銷4P」理論說明國內證券投資信託基金及基金市
場現況。
v. 第五章~第八章將分別透過「交易成本4C」理論，逐項檢驗本土與外
資證券投資信託業者在國內基金市場之競爭優劣勢。
第九章將歸納整理第四章~第八章本土與外資證券投資信託業者在國內基金市場之4P與4C競爭分析及建議。
第一章 緒論………..…………………………………………. 9
第一節 研究動機………..….……………………….………… 9
第二節 研究目的……………………………..……….……… 12
第三節 究範疇及對象……………………………………………14
第二章 證券投資信託基金行銷策略之文獻探討..………. 15
第一節 交換成本理論………………….……………………… 16
第二節 代理成本理論………………….……………………… 17
第三節 交易成本4ｃ理論…………..………………………… 18
第四節 行銷4ｐ理論…………………..……………………… 21
第三章 證券投資信託業總體環境與市場之STP分析……… 23
第一節 證券投資信託業之總體環境分析……….…………… 23
第二節 證券投資信託業之發展現況………….……………… 24
第三節 證券投資信託業之市場分析…………….…………… 26
第四章 證券投資信託基金行銷4P及基金市場分析…………31
第一節 基金產品分析（Products）……..……………………32
第二節 基金市場分析（Market）…………..………………. 39
第三節 基金通路分析 (Place) ……………..……………… 45
第四節 基金價格分析 (Price) ……………………………… 47
第五節 基金推廣分析 (Promotion) ………………………… 50
第五章 證券投資信託基金單位效益成本分析……….…… 52
第一節 單位效益…………………………………………………54
第二節 單位成本…………………………………………………62
第六章 證券投資信託基金資訊搜尋成本分析………………69
第一節 目標市場區隔….……………………………………… 70
第二節 消費群AIETA模式………………………………… ……75
第三節 資訊搜尋工具….……………………………………… 77
第七章 證券投資信託基金道德危機成本分析………… … 88
第一節 內控稽核…………….…..…………………………… 89
第二節 管理經驗…………………….………………………… 91
第三節 信用評等……………………….……………………… 92
第八章 證券投資信託基金專屬陷入成本分析………………95
第一節 專屬陷入…………………..….……….………………95
第二節 專屬資產…………………….………………………… 97
第九章 結論與建議……………………………………………110
第一節 國內本土及外資證券投資信託業者在基金行銷4P與
4C競爭優劣勢分析…….…………….…….…….……….… 110
第二節 結論與建議………………………………...…………120
第三節 研究發現…………………………...……..…………121
文獻…………………….…………….…………………………122
附件…………………….……………………………………… 125
壹、 中文部份
＊邱志聖，策略行銷分析，智勝文化事業有限公司,民國90
＊吳思華，交易成本理論在企業經營策略與組織管理涵義,民國79
＊吳思華，策略九說：策略思考之本質，麥田出版,民國87
＊司徒達賢，策略管理新論，智勝文化事業有限公司,民國90
＊司徒達賢，為管理定位，天下雜誌出版,民87
＊保誠、建弘、富邦、元大、怡富投信經營策略查訪,民國92
＊投信公司基金消費者統計調查,民國89
＊中華民國證券投資信託暨顧問商業同業公會
http://www.sitca.org.tw/H0000/H1110.htm
＊證券商業圖書館
http://libsvr.sfi.org.tw/torica97web/
貳、 英文部份
＊Bagozzi, Richard P. ”Toward of Formal Theories of Marketing Exchanges,”in Conceptual and Theoretical Developments in Marketing, O.C. Ferrell, Stephen W. Brown, and Charles W.Lamb,Jr., eds., Chicago：American Marketing Association, 1979 pp.2-1
＊Coase,R,H.（1937）,”The Nature of Firm, the ”Economics, 4, pp .385-405
＊Chaston, Ian, New mareting strategies：evolving flexible precess to fit market circumstance, London Thousand Oaks,Calif：Sage Publications,1999
＊Eisenhardt,Kathleen M,”Agency Theory：An Assessment and Review,”Academy of Management Review,14,1989
＊Etzel, Michael J, Walker, Bruce J, Stanton, William, Marketing, Boston,Mass：McGraw-Hill/Irwin,c20001,12th ed
＊Hunt, Shelby D, ”The nature andScope of Marketing,”Journal of Marketing,40（July）1976, pp.2-1
＊Klein,Benjamin,Robert G.Crawford,and Armen A. Alchain（1978）, ”Vertical Integration,Appropriable Rents,and the Competitive Contracting Process, Journal of Law and Economics ,21, pp. 297-326
＊Kolter, Philip,”A Generic Concept of Marketing,”Journal of Marketing, 36（April）, 1972, pp.2-1
＊Klein Benjamin, robert G. Crawford,and Armen A. Alchain”Vertical Integration, Appropriable Rents,and the Competitive Contracting Process,Journal of Law and Economics,21, 1978
＊Mc Carthy,E.Jerome,Basic Marketing：A managerial Approach,Homewood,Illinois：Richard D.Irwin,Inc. 1960
＊Spreng,Richard A.and Jyh-shen Chiou,”A Cross Cultutal Assessment of the Satisfaction Formation Formation Process,”European Journal of Marketing,2001
＊Williamson, Oliver E, Market and Hierarchies：Analysis and Anti-Trust Implication, NY：The Free Press, 1975
＊Williamson, Oliver E, Comparative Economic Organization：The Analysis of Discrete Structural Alternatives, Administrative Sicience Oarterly, 36, 1991a
＊Williamson, Oliver E, The Economics Institutions of Capitalism：Firms, Markets, Relational Contracting, NY：the Free Press, 1985
＊Williamson, Oliver E,”Strategizing, Economizing, and Economic Organization,”Strategic Manafement Journal 12, 1991
此全文未授權公開