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| 研究生： |
田鵑華 Tien, Chuan Hua |
|---|---|
| 論文名稱： |
何者較能增加表演藝術票房收益： 票價折扣或座位調整？ On Increasing Performing Arts’ Box Office Receipts: Ticket Discount vs. Seat Re-categorization |
| 指導教授： | 溫偉任 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
商學院 - 國際經營與貿易學系 Department of International Business |
| 論文出版年： | 2013 |
| 畢業學年度： | 100 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 41 |
| 中文關鍵詞： | 表演藝術 、票房收益 、折扣 、座位調整 |
| 外文關鍵詞： | performing arts, box office, discount, seat re-categorization |
| 相關次數： | 點閱：151 下載：23 |
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本文從差別取價之觀點切入，討論目前具價格僵固性之表演藝術產業的票房收入情形，在消費者受多種因素影響其購票決策時，廠商如何採取最適因應策略、以使營收極大化。本文以折價票及座位調整作為廠商策略，建立一經濟模型探討在不同座位種類、座位品質、及外在條件時，廠商採取各策略之最適反應。
從結果我們發現，就座位調整來說，當為兩種價區時，只有當外在條件好時增加高價區可增加營收，在其他外在條件下則不然；而若增加為三種價區座位，除特定區間外，所有的外在條件與座位品質組合皆能找到一增加營收的最適座位調整方式。而另一方面就折價票之效果，則是不論條件為何、皆不能增加營收。
第壹章 、前言.........................1
第貳章 、文獻回顧......................3
第參章 、模型設定......................6
第肆章 、基本模型(兩層座位，t=1).........9
第伍章 、兩層座位且t≠1時的廠商決策.......15
第一節 、t<1下的廠商決策..............15
第二節 、t>1下的廠商決策..............17
第陸章 、三層座位與不同t值下之廠商決策....21
第一節 、增加座位階層之影響............21
第二節 、折價票之效果.................23
第三節 、調整座位(增加好座位)之效果.....26
6.3.1 以座位品質z區分...............27
6.3.2 以外在條件t區分...............32
第柒章 、結論........................37
附錄一..............................38
附錄二..............................39
參考文獻............................40
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