台灣人對於公益事業非常關心，尤其在國內外遇到重大災害和困難時，總
是能夠看到社會大眾展現出熱心幫助的精神。近年來，不少企業和非營利組織開始運用善因行銷的策略，即在追求商業目標的同時，同時承擔社會責任。善因行銷可以實現非營利組織和企業的目標，同時對於推動社會議題和創造社會價值起到更具體和有效的貢獻。
本研究以勵馨基金會為研究標的，從以非營利組織的觀點探討善因行銷。
研究者共訪談六名在勵馨基金會擔任相關職務之工作者。首先了解善因行銷活動的執行現況，再從中探討決策指標、行銷策略、資源規劃與成效評估。根據研究發現，非營利組織和企業常見的善因行銷策略，大多是容易複製的活動形式。因此，在組織內部已經建立了完善的合作規範和標準作業程序，以確保第一線的募款人員能夠有效且準確地執行這些策略。研究也指出，非營利組織在採取善因行銷時所面臨的挑戰，包括加強行銷多樣性、經驗傳承不足、同類議題眾多等問題。
整體而言，善因行銷是非營利組織與企業最常見的合作模式，亦是推動社
會議題、擴大影響力的有效策略。善因行銷的執行過程中有許多需要考量的風險因素，透過勵馨基金會的案例與經驗，期盼能夠為非營利組織採取善因行銷策略時，提供更多的決策指標。幫助非營利組織更有效地進行募款行銷，將關注的議題傳遞給受眾，並在社會上產生更大的影響力。

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