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社區的特質和傳播的過程，兩者相似程度甚高，本研究將社區視為研究場域，藉此探索傳播的本質和運作方式。其目的之一，是認為傳播和社區的認同有密切的關聯，因而想從中找到關聯的性質；之二則是相信在社區情境中，可以從更多元而深刻的面向發掘並探討傳播的基本意義。
本研究的脈絡「美濃反水庫運動」，是高雄縣美濃鎮的鎮民因為反對政府的美濃水庫興建案，自民國八十一年開始發動的族群社區抗爭運動。本研究採用運動發動者所使用的論述主題，根據「共識動員」的理論架構分析之，再對照美濃此一客家族群社區原本具備對自身的認同，來檢視上述兩者之間的關係：一、美濃既有的族群認同在論述中如何被呈現；二、在訊息傳播的過程中，認同的意識和機制如何影響運動策略。而經由分析得到的結果，以傳播的角度來觀視，呈現了什麼樣的意義?發掘了什麼過去所末見的觀點?
本研究發現，在一個族群社區中，當發生涉及集體利益的公共議題、攸關族群的存續時，社區應對的機制和過程中，因為祖裔連帶、共同經驗和集體記憶所形成的認同感，往往會成為集結協志力量所動員的主要資源。在美濃反水庫運動的案例中，族群的認同，在整個訊息傳布的過程中，成為論述生產的核心基調。
其次，由於客家族群象徵符號的密集運作，運動的意義已經超越維護性命身家財產安全的現實層次，提升為族群傳統和歷史文化保衛的集體形上意義，召喚出心中對所屬族群和社區共同利益的認同，建構起對社會真實新的認知。
在一個社區內，認同的形塑過程其實也就是傳播的運作過程。人們從社區中吸收和攫取文他特質以形成集體共識，就是透過傳播的機制，藉由符號的傳遞與互動而漸次形成。而每一個成員的活動，也經由轉換成各類象徵符號，傳遞和儲存在社區的集體記隱之中，並形成新的認同。
本研究希望藉由本土的實例研究，開始深刻思索社區傳播此一取向在傳播研究中可以強化既有成果的地方，做為未來進一步研究的紮實基礎，從中累積經驗和論述，逐步建立起一個新的研究領域。
關鍵字：社區傳播、社區、美濃鎮、美濃反水庫運動、社區認同、族群認同、共識動員、社會運動、文本分析、客家、意義建構
第一章 緒論-----1
第一節 研究動機-----2
壹、研究動機：探索社區傳播-----2
貳、研究脈絡︰美濃反水庫運動-----3
第二節 研究問題與目的-----5
壹、問題意識：族群認同中的傳播-----5
貳、研究架構與研究問題-----8
參、研究目的與價值-----12
第二章 文獻探討-----15
第一節 社區與認同-----16
壹、社區是為社會脈絡一一多元而流動的概念-----16
貳、台灣關於社區的傳播研究：一個歷史的回顧-----19
參、社區媒介與社區-----23
肆、族群與族群認同-----25
伍、族群社區與社區運動：以認同為核心的傳播過程-----28
陸、以社區認同為脈絡的傳播概念-----30
第二節 社會運動與台灣社會-----32
壹、何謂社會運動?-----33
貳、各類社會運動理論之重要觀點-----35
參、台灣新興社會運動的數量與類型-----38
肆、運動成因的分析-----41
第三節 共識動員：社會運動與傳播的交會點-----44
壹、轉向與修正一一共識動員的緣起和意涵-----44
貳、社會運動中意義建構的研究取向-----47
參、共識動員的框架分析-----49
肆、集體認同與框架-----51
伍、共識動員在社區傳播中的意義-----52
第四節 觀點的重整與再出發-----54
壹、傳播的觀視角度一一本研究的切入點-----54
貳、由社區脈絡探索傳播概念-----58
參、再述問題意識之形成-----59
第三章 研究方法與策略-----61
第一節 文本、社區與傳播研究-----62
壹、文本分析與傳播研究-----62
貳、質化觀點的社區研究-----64
參、以多元方法從事社區傳播研究-----67
第二節 本研究之方法與程序-----69
壹、「美濃反水庫運動」的個案特質-----69
貳、方法的運用與程序-----71
第四章 美濃鎮與反水庫運動-----75
第一節 美濃鎮開拓史-----76
壹、濃的自然環境-----76
貳、美濃的發展歷史-----78
第二節 美濃鎮的當代情境-----81
壹、美濃的政治情勢-----81
貳、產業與經濟------84
參、當前文化與情境-----85
第三節 水庫興建議案與地方反應88
壹、美濃水庫興建議案之緣起-----88
貳、地理人文環境與水庫計劃之關係-----93
參、地方初期反應-----93
第四節 反水庫運動的始末-----96
壹、「美濃愛鄉協進會」推動時期-----96
貳、「美濃反水庫大聯盟」推動時期-----103
第五章 反水庫運動的論述框架-----111
第一節 反水庫運動的論述主題-----112
壹、客觀狀況-----112
一、安全顧慮-----112
二、環境保護意識-----117
三、水資源政策的檢討-----120
貳、主觀意識-----120
一、中央強勢與地方弱勢的對立-----124
二、美濃客家人族群的自主意識-----124
三、強勢族群與客家族群的對立-----128
第二節 論述的框架分析-----131
壹、反水庫之原因與其責任歸咎一一診斷的框架-----132
貳、立基於在地認同的發言位置一一預斷的框架-----135
參、對立情勢與族群認同一一對立的框架-----142
肆、論述策略的框架分析-----145
第三節 運動與媒介-----146
壹、大眾媒介關於反水庫運動的報導-----147
貳、認同的發生與呈現-----151
參、媒介運用與共識形成-----155
肆、反水庫運動與社區媒介-----157
第四節 共識動員的步驟-----162
壹、顛覆水庫興建的正當性一一創造動員潛力-----163
貳、動員族群的認同機制一一形成及啟動網絡-----166
參、認同召喚與行動激發-----167
肆、掃除參與障礙-----170
伍、論述的共識動員步驟-----172
第六章 以族群認同為基礎的論述建構與運作-----175
第一節 美濃的客家族群意識-----176
壹、客家族群的族群意識-----176
貳、美濃客家族群認同的社會機制-----179
參、族群文化的內在爭議-----183
第二節 認同做為運動論述的基調-----185
壹、做為論述基調的認同意涵-----186
貳、論述中的族群意識-----188
參、認同框架結盟一一論述的生產策略-----191
第三節 運動組織者的主體性作為-----195
壹、運動發起的背景：「社團說」抑或 「政治說」?-----196
貳、組織者的主動運作與社區情境-----199
第四節 意義建構與認同召喚-----202
壹、運動意義的建構和重塑-----202
貳、認同的延伸與詮釋一一傳播的過程與共識的形成-----207
參、共識建構與多元性的爭議一一 「跟吠犬效應」-----210
第五節 社區與傳播兩者關係的重新思考-----214
壹、傳播意涵的再思索-----214
貳、傳播運作興社區的關係-----217
參、認同的形塑即社區的傳播-----222
第七章 結論：另一個出發點-----225
第一節 研究結果摘要-----226
壹、社區認同會影響社區傳播中訊息的生產和傳布方式-----226
貳、傳播的意義建構會緊扣認同意識以召喚共識-----228
參、社區中傳播與認同互動與循環的關係-----230
第二節 研究反省與未來展望-----231
壹、研究限制與反省-----231
貳、「社區與傳播」議題的再發掘一一與本土過去相關研究的跨時空對話-----233
參、本土傳播研究的可能發展；另一個出發點-----235
【參考書目】-----239
【附錄】-----253
附錄：分析文本-----253
圖表目次
圖l-1 研究架構圖-----11
圖4-1 美濃鎮地理環境圖-----77
圖4-2 美濃鎮行政區域圖-----83
圖4-3 美濃水庫集水區位置圖-----91
圖4-4 美濃水庫大壩及附屬結構位置圖表-----92
圖4-5 美濃反水庫大聯盟架構表-----103
圖5-1 美濃地區地質構造分布圖-----115
圖5-2 美濃反水庫運動共識動員步驟-----172
表2-1 社會運動理論對照表-----36
表2-2 1975~1992年社會運動次數分布統計表-----39
表2-3 台灣新興社會運動的分類-----40
表2-4 台灣新興社會運動與自力救濟的分類-----41
表2-5 國內關於傳播與社運關係的研究論文-----56
表3-1 質化研究歸類表-----67
表3-2 田野工作時間及主要訪談對象-----72
表3-3 關於「反水庫運動」各報報導資料彙整表-----74
表4-1 美濃鎮歷屆的鎮長名錄及任期表-----82
表4-2 美濃愛鄉協進會反水庫大事記-----101
表4-3 美濃反水庫大聯盟記事曆-----106
表5-1 美濃反水庫運動論述主題框架架構-----145