在產品品質差異越來越小、高度競爭的市場中，運動賽會提供了企業絕佳的市場商機，運動贊助策略的應用，實現了企業突顯品牌形象、接觸目標顧客、壟斷市場及成為良好公民等行銷目標之理想，即運動贊助已成為企業促銷四大管道之外的第五項元素。

本研究從消費者的角度來瞭解企業運動贊助安麗盃女子花式撞球錦標賽之效益，而根據研究目的與文獻探討的結果，選擇透過消費者對於該運動的態度、消費者對於贊助事件本身的態度以及消費者本身認知該贊助企業與贊助運動的適配度，來探討上述變數對企業投入運動贊助後形象效益的影響，並試圖瞭解形象效益在架構中所扮演的中介角色其對購買意願效益所產生的影響。

本研究針對2006安麗盃現場觀看民眾進行問卷調查研究，經過實證分析結果，其結果顯示：
1、當消費者越支持該贊助事件時，贊助企業越能藉由此贊助來提升
企業形象。
2、當消費者認為贊助企業與所贊助活動之間的配適程度越高時，贊
助企業越能藉由此贊助來提升企業形象。
3、當消費者認為該贊助企業的形象越佳時，對於其產品的購買意願
也越高。

由研究結果發現，消費者對該贊助事件的態度以及消費者認知贊助企業與所贊助活動之間的配適度都會影響到企業的運動贊助形象效益進而對購買意願效益產生影響；因而對組織而言，在運動贊助的策略制定上，應將消費者對於該贊助事件的態度以及其所認知的適配度一併納入考量，進而能夠達到期望的運動贊助效益。

中文部分

朱珮忻，民國92年，從消費者觀點分析企業運動贊助效果，國立臺灣大學國際企業學研究所碩士論文

伍文海，民國92年，中華職業棒球聯盟比賽球場廣告之再確認率研究，國立臺灣師範大學運動休閒與管理研究所碩士論文

陳芯佩，民國92年，贊助活動與贊助品牌間的一致性對贊助效果之影響，國立政治大學廣告學系研究所碩士論文

洪司桓，民國92年，台灣職業棒球現場觀眾再購意願之研究，國立臺灣師範大學運動休閒與管理研究所碩士論文

蔡姍樺，民國92年，品牌聯盟類型與結盟夥伴的品牌形象對消費者態度及購後不滿意之影響分析——以資訊零組件廠商為例，國立政治大學國際貿易研究所碩士論文

林增祥，民國92年，一年4.54億，職棒產業紅紅火火，中時晚報10.07

邱皓政，民國92年，量化研究與統計分析，台北，五南圖書

彭小慧等，民國92年，運動管理學，台中，華格那

梁禮卉，民國92 年，美髮服務業中顧客參與之前因與結果探討，私立銘傳大學管理科學研究所碩士論文

廖俊儒，民國92年，職棒現場觀眾消費體驗要素對企業形象與忠誠意願影響之研究，國立師範大學體育研究所博士論文

李嘉文，民國91 年，贊助高中籃球聯賽對NIKE 品牌權益影響之研究，國立臺灣師範大學運動休閒與管理研究所碩士論文

李雪莉，民國91年，運動行銷火燒全世界，天下雜誌：第259期，頁92-97

賴靜婷等，民國91年，棒球臺灣、活力世紀：第三十四屆世界盃棒球賽紀實，台北，行政院體育委員會。

陳昱美，民國91年，企業贊助活動之相關程度、配套之行銷管理組合及贊助活動個數對於品牌權益影響之研究，國立政治大學企業管理研究所碩士論文

程紹同等，民國91年，運動管理學導論，台北，華泰文化

周文賢，民國91年，多變量統計分析，台北，智勝文化

程紹同，民國90年，運動贊助之企業封神榜，廣告雜誌：第117期，頁66-70

鄭自隆等，民國90年，廣告管理，台北，國立空中大學。

游舒惠，民國90年，企業參與公益活動與公益行銷之研究，國立政治大學企業管理研究所碩士論文

陳柏蒼，民國90年，企業贊助對企業品牌權益影響之研究，國立中正大學企業管理研究所碩士論文。

陳竟明，民國90年，中華奧會與企業贊助互動之探索性研究；國立台灣師範大學體育研究所碩士論文

洪文宏，民國90年，消費者態度對企業贊助效益影響之研究-以亞洲盃棒球賽為例；國立成功大學企業管理學系碩士論文

陳昱美，民國90 年，企業贊助活動之相關程度、配套之行銷管理組合及贊助活動個數對於品牌權益影響之研究，國立政治大學企業管理學系碩士論文

陳家誠，民國90年，以運動知覺空間圖協助跨國企業運動贊助決策，國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文

楊聖智，民國90年，91年全國中等學校運動會現場觀眾對贊助商認知效果之研究，國立台灣師範大學體育學系在職進修碩士論文

江雨潔，民國89年，善因行銷對品牌權益及非營利組織形象影響之研究，國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文

李儒杰，民國89年，台灣地區工商企業贊助職業高爾夫球賽效益之研究，真理大學管理科學研究所碩士論文

蔡協哲，民國89年，運動代言人贊助活動之研究-以美商如新公司贊助陳靜為例，國立台灣體育學院體育研究所碩士論文

蕭嘉惠，民國89年，運動賽會贊助管理個案研究--以中華汽車盃國際體操邀請賽為例，國立台灣師範大學體育研究所博士論文

陳順宇，民國89 年，多變量分析，台北，華泰書局

程紹同，民國89 年9 月，千禧雪梨奧運，企業贊助的嘉年華（上），廣告雜誌，頁106-109

程紹同，民國89 年10月，千禧雪梨奧運，企業贊助的嘉年華（下），廣告雜誌，頁66-70

林裕舜，民國88 年，消費者涉入模糊測度，私立義守大學管理研究所碩士論文

馮義方，民國88年，企業對運動贊助行為之研究，國立台灣大學商學研究所碩士論文

黃淑汝，民國87 年，台灣地區職業運動贊助管理之研究，國立交通大學經營管理研究所碩士論文

黃煜，民國87年，規劃贊助策略的教戰守則，頁61~63

蕭嘉惠，民國84 年，運動組織與企業組織經理人對贊助運動考量因素之比較研究，國立師範大學體育研究所碩士論文

韓大衛，民國84 年，企業贊助大專院校運動代表隊的動機與學生對企業贊助的認知及贊助效果之研究，國立體育學院體育研究所碩士論文

鄭惠文，民國81 年，企業贊助公益活動與企業形象之研究，國立中興大學企業管理研究所碩士論文

英文部分
International Events Group (2004), IEG Sponsorship Report,Vol.13, pp.1-3.

Kotler, P. (2003), Marketing Management, NJ: Prentice Hall

Solomon, M. R. (2002), Consumer Behavior-Buying, Having and Being, NJ: Prentice Hall.

Aaker, D.A. (2002),Brand Leadership, NY : The Free Press

Lardinoit, T. (2001),“Attitudinal Effects of Combined Sponsorship andSponsor’s Prominence on Basketball in Europen,” Journal of Advertising Research, Vol.41, Iss. 1, pp. 48-58.

Meenaghan, T. (2001),”Understanding Sponsorship Effects,” Psychology & Marketing, Vol.18, Iss.2, pp. 95-213.

Thorne, D. (2001), “The Impact of Sports Marketing Relationships and Antitrust Issues in The United States,” Journal of Public Policy & Marketing,Vol. 20, Iss.1, pp.73-83.

Pham,M.T.(2001),”Market Prominence Biases in Sponsor Identification,”Vol.18, Iss.2, pp. 95-121.

Cornwell, T. and Edward, A. Steinard II (2001),”Exploring Managers’ Perceptions of the Impact of Sponsorship on Brand Equity,” Journal of Advertising, Vol. 30, Iss. 2, pp. 41-51.

Thorne, D. (2001),”Processes and Consequentiality,” Psychology & Marketing, Vol. 18, Iss.2, pp.123-144.

Richard, S. and Peter, T.(2000),”Determinants of sports sponsorship response,” Journal of thAcademy of Marketing Science, Vol. 28, Iss. 2, pp. 226-238.

Olkkonen, R. (2000), “Sponsorship as Relationships and Networks: Implicationsfor Research,” Corporate Communications, Vol. 5, Iss. 1, pp. 12.

Martin, J. (1999), Rapid Application Development, New York, Macmillan, Vol.3,Iss.2,pp.34-39.

Meenaghan, T. and Shipley, D. (1999),“Media Effect in Commercial Sponsorship,” European Journal of Marketing, Vol.33, Iss.3, pp.328-347.

Amis, J. and Slack, T. (1999), ”Sport Sponsorship As Distinctive
Competence,”European Journal of Marketing,Vol.33,Iss.3, pp. 250-265.

Meenaghan, T. (1998),“Current Development & Future Directions in Sponsorship,” International Journal of Advertising, Vol.17,Iss.1, pp.3-28.

Cornwell, B. and Maignan, I. (1998),”An International Review of Sponsorship Research,” Journal of Advertising, Vol.27,Iss.1, pp.1-21.
Thwaites, D. (1998),”Sports Sponsorship Development in Leading Canadian Companies,” International Journal of Advertising, Vol.17, Iss.1, pp. 29-49.

Townley and Stephen (1998),”The Legal and Practical Prevention of Ambush Marketing In Sports,” Psychology & Marketing, Vol. 15, Iss. 4, pp. 333-348.

Stipp, H. and Nicholas, P. (1996), “Modeling the Impact of Olympic Sponsorship on Corporate Image,” Journal of Advertising Research, Vol.36, Iss.4, pp.22-28.

Crimmins (1996),”Sponsorship: From Management Ego Trip To MarketingSuccess,”Journal of Advertising Research, Vol. 36, Iss. 4, pp 11-21

Thwaites, D. (1995), “Professional Football Sponsorship—Profitable or Profligate ?,” International Journal of Advertising, Vol.14, pp.149-164.

d'Astous, A. (1995),“An Inquiry into the Compulsive Side of Normal Consumer,” Journal of Consumer Policy, Vol.13, pp.15-31.

McCarville, R. E. and Copeland, R. P. (1994), “Understanding Sport Sponsorship Through Exchange Theory,” Journal of Sport Management, pp.102-114.

Rajshekhar, G. and Traylor, B. (1994), “Awareness of Sponsorship and Corporate Image: An Empirical Investigation,” Journal of Advertising, Vol.23, Iss.4, pp.47-58.
Turco, D. M. (1994),”Event Sponsorship: Effects on Consumer Brand Loyalty and Consumption,” Sport Marketing Quarterly, Vol.3, Iss.3, pp.35-38.

Zaichkowsky, J. L. (1994),“The Personal Involvement Inventory: Reduction,Revision, and Application to Advertising,” Journal of Advertising, Vol.23,Iss.4 , pp.59-70.

Susan, C. and Duff, G. (1993), “The Event Pyramid:An Effective Management Strategy,” Sport Marketing Quarterly, Vol.2,Iss.4, pp.29-35.

Cuneen, J. and Hannan, M. J. (1993), Intermediate measures ofsponsorship advertising at LPGA tournament, Sport Marketing Quarterly, Vol.2,Iss.1, pp.47-56.

Barry Witcher, J. Gordon Craigen, Dennis Culligan and Andrew Harvey (1991), “The Links Between Objectives and Function in Organizational Sponsorship,” International Journal of Advertising, Vol.10,Iss.1 pp.13-33.

Meenaghan, T. (1991),“Sponsorship—Legitimising the Medium,” European Journal of Marketing, Vol.25, Iss.11, pp.5-10.

Brooks, C (1990),Sponsorship:Strictly business,Athletic Business, pp.59-62.

Sleight, S. (1989),Sponsorship: What it is and how to use it,Maidenhead, Berkshire,England: McGraw Hill.

Sandler, D. M. and Shani, D. (1989), Olympic Sponsorship vs. “ambush” Marketing: Who gets the gold? Journal ofAdvertising Research, Vol.11, pp. 9-14.

Gardner, M. P. andShuman, P. J. (1987), “Sponsorship: An Important Component of The Promotions Mix,” Journal of Advertising, Vol.16, Iss.1, pp.11-17.

Meenaghan, T.(1983),“Commercial Sponsorship,”European Journal of Marketing, Vol.17, Iss.7, pp.5-74.