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| 研究生： |
陳柏州 |
|---|---|
| 論文名稱： |
候選人競選新聞發布策略分析--2001年宜蘭縣立法委員選舉個案研究 |
| 指導教授： | 鄭自隆 |
| 學位類別： |
碩士
Master |
| 系所名稱： |
傳播學院 - 新聞學系 Department of Journalism |
| 論文出版年： | 2002 |
| 畢業學年度： | 90 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 171 |
| 中文關鍵詞： | 選舉活動 、競選新聞 、新聞發布 、守門行為 |
| 相關次數： | 點閱：200 下載：75 |
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候選人成功造勢活動與文宣，在媒體競選時代，所獲得的免費新聞曝光，絕對比花費高昂的競選廣告或文宣品來得經濟又有效率。本論文從選舉公關面，選定候選人競選新聞為切入點，從競選總部新聞聯絡人，探討選舉公關角色扮演、功能，此外，並分別訪談媒體記者與編輯，以探討平面報紙的特性與偏好，建構選舉新聞戰面貌。
本論文採取內容分析及深度訪談進行研究。候選人所發布的新聞稿內容訊息，以內容分析法進行分析；新聞發布的角色與功能、候選人新聞發布決策則利用深度訪談法進行探討。
研究發現：(1)發布選舉新聞的角色與功能上，應符合競選組織及候選人利益，在短期競選活動中，新聞聯絡人較難與媒體建立共生關係，而候選人新聞稿題材來自廣泛資料蒐集，不宜急就章 ，新聞聯絡人宜運用新科技器材輔助發布新聞稿達到效率要求。(2)候選人發布新聞稿內容訊息上，應依照各候選人需求決定新聞主題，新人與尋求連任者之間不同角色，是影響新聞稿內容主要原因，而所有候選人所發布的新聞稿，提綱摯領的正寫為主要撰寫模式，並以花絮簡訊為輔。(3)候選人競選新聞的發布決策，應依選戰期間的推展來變換不同新聞稿主題訴求，對於媒體的守門機制，新聞聯絡人都有充分認知，透過媒體守門機制，候選人新聞報導才能取得客觀性，較其說服力，而記者的自主權與編輯的裁量權都是守門機制的一環，為了通過媒體守門機制，假事件充分被候選人運用在選戰的活動與造勢上。
致謝-----I
摘要-----I
圖表目錄-----IV
第一章 緒論
第一節 研究動機-----1
第二節 研究個案說明-----3
第三節 研究目的-----9
第二章 文獻探討
第一節 競選公關與新聞發布-----11
第二節 選舉新聞與記者消息來源-----15
第三節 媒體守門過程與假事件-----24
第三章 研究方法
第一節 內容分析法-----30
第二節 深度訪談-----42
第四章 研究結果
第一節 選舉新聞發布的角色與功能-----48
第二節 候選人新聞發布內容-----73
第三節 候選人競選新聞發布決策-----113
第五章 結論與建議
第一節 結論-----145
第二節 研究限制-----148
第三節 建議-----149
圖4-3-1 立委候選人發稿圖-----115
表1-2-1 2001年宜蘭縣第五屆立法委員候選人一覽表-----5
表1-2-2 第五屆宜蘭縣立委候選人得票數一覽表-----7
表1-2-3 第五屆宜蘭縣立委選舉投票率及兩黨得票率統計-----8
表1-2-4 第三、四屆宜蘭縣立委選舉投票率及兩黨得票率統計-----8
表3-2-1 訪談候選人新聞聯絡人一覽表-----42
表3-2-2 訪談記者編輯對象一覽表-----43
表3-2-3 研究目的與深度訪談問題對照表-----44
表4-1-1 新聞聯絡人專業背景表-----50
表4-1-2 新聞聯絡人實際工作表-----50
表4-1-3 新聞聯絡人檢閱新聞稿作法-----51
表4-1-4 新聞發布與發言人之關聯-----53
表4-1-5 消息來源與媒體權力高低配置表-----54
表4-1-6 候選人跟記者互動模式-----55
表4-1-7 聯絡人通知記者採訪的活動-----57
表4-1-8 聯絡人與記者互動方法-----59
表4-1-9 聯絡人對新聞寫作格式的認知-----61
表4-1-10 記者對候選人新聞稿寫作要求-----62
表4-1-11 新聞聯絡人撰寫新聞稿題材來源-----64
表4-1-12 記者對候選人新聞稿適切性認知-----66
表4-1-13 聯絡人利用輔助工具發布新聞稿情形-----68
表4-1-14 記者對候選人新聞稿發布方式看法-----69
表4-1-15 聯絡人對媒體宣傳效益看法-----70
表4-2-1 候選人發布新聞稿總則數及比例-----73
表4-2-2 候選人與主要新聞主題-----74
表4-2-3 候選人主題展現方式-----75
表4-2-4 黨籍與主要新聞主題-----77
表4-2-5 黨籍與主題展現方式-----78
表4-2-6 角色與主要新聞主題-----79
表4-2-7 角色與次要主題-----80
表4-2-8 角色與主題展現方式-----81
表4-2-9 當選或落選與主要新聞主題-----82
表4-2-10 當選或落選與主題展現方式-----83
表4-2-11 年齡與主要主題-----84
表4-2-12 年齡與次要主題-----85
表4-2-13 地域與主要新聞主題-----86
表4-2-14 地域與主題展現方式-----87
表4-2-15 候選人與政見內容-----88
表4-2-16 候選人與攻擊內容-----89
表4-2-17 候選人與反駁澄清-----90
表4-2-18 候選人與形象塑造-----91
表4-2-19 黨籍與政見內容-----92
表4-2-20 黨籍與攻擊內容-----93
表4-2-21 黨籍與反駁澄清-----94
表4-2-22 黨籍與形象塑造-----94
表4-2-23 角色與政見內容-----95
表4-2-24 角色與攻擊內容-----96
表4-2-25 角色與反駁澄清-----97
表4-2-26 角色與形象塑造-----98
表4-2-27 當選或落選與政見內容-----99
表4-2-28 當選或落選與攻擊內容-----100
表4-2-29 當選或落選與反駁澄清-----100
表4-2-30 當選或落選與形象塑造-----101
表4-2-31 年齡與政見內容-----102
表4-2-32 候選人與新聞價值-----103
表4-2-33 黨籍與新聞價值-----104
表4-2-34 角色與新聞價值-----105
表4-2-35 當選或落選與新聞價值-----106
表4-2-36 年齡與新聞價值-----107
表4-2-37 教育程度與新聞價值-----108
表4-2-38 地域與新聞價值-----109
表4-2-39 候選人與寫作格式-----110
表4-2-40 黨籍別與寫作格式-----111
表4-2-41 角色與寫作格式-----111
表4-2-42 當選或落選與寫作格式-----112
表4-3-1 候選人發稿分布表-----113
表4-3-2 聯絡人評估媒體新聞需求及影響程度-----116
表4-3-3 記者評估報社及自身偏好的新聞消息來源-----119
表4-3-4 報社選舉版面規劃原則-----124
表4-3-5 記者認知守門機制-----128
表4-3-6 記者自主權內容-----131
表4-3-7 編輯自主裁量權認知-----135