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研究生： 陳珮瑜
Chen, Pei Yu
論文名稱： 加我為好友-- 社群網路外部性之經濟分析
Add Friends -- The Economic Analysis of Social Networks.
指導教授： 周德宇
Chou, Te Yu
學位類別： 博士
Doctor
系所名稱： 社會科學學院 - 財政學系
Department of Public Finance
論文出版年： 2012
畢業學年度： 100
語文別： 中文
論文頁數： 104
中文關鍵詞： 社群網站 、效用函數 、網路外部性 、社群均衡
外文關鍵詞： Social network sites, Utility function, Ntwork externalities, Equilbrium
相關次數： 點閱：392  下載：28 
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    • 本研究分析消費者如何在不同的社群網路間作出選擇，當用戶使用社群網站的同時，產生與朋友互相連結、分享資訊、聯絡感情等正面網路外部性，且此外部性隨著社群網站的功能越強大、隱私設定越開放而大幅增加，使用戶使用越開放的平台產生的效用越高。
    但此現象同時帶給使用者相對程度的威脅：越開放的平台越無法對隱私權進行有效控制，換言之，越開放的平台越 「不願意」 對隱私權進行規範。隨著新興社群網站漸趨開放，用戶一方面享受朋友高度連結產生的正面效用，另一方面承受失去個人隱私權帶來的負面效用。且當重大侵犯隱私權事件發生，此正面外部性將如同雙面刃般轉化為傷害用戶的利器，其高度的好友連結度反而用戶間無一倖免產生強烈的效用損失。
    傳統社群網路不必然會被開放性的新興社群網路所取代，因此本論文分析了純粹社群均衡、雙重均衡與社群優勢均衡的情形等多種社群網路均衡型態。

    This thesis analyzes social network asoption by consumers. The linkage with friends is nodeled as positive network effect. That is , the higher the amount of friends a user connects on a social network site, the higher the extra benefits she derives other than the direct ututility via usage.
    On the other hand, as new social network sites demonstrate: openness inproves connecting potential but gives way to privacy cncern.A privacy breaching event will rattle the socialty connected group to a drastic degree.
    Throung the interaction of both the positive and the negative network effects, we find that many types of social network equilibrium can be sustained.

    第一章 緒論 1
    第一節、研究動機 1
    第二節、研究範圍 2
    第三節、研究架構 3
    第二章、社群網路平台環境介紹 5
    第一節、虛擬社群文化發展起源 5
    第二節、部落格何去何從 7
    第三節、新興社群網站異軍突起 12
    第四節、小結 27
    第三章、文獻回顧 28
    第一節、社群 28
    第二節、網路外部性 29
    第三節、負面網路外部性 33
    第四節、網路使用者效用函數之相關文獻 35
    第五節、小結 38
    第四章、網路外部性存在下使用者社群網路選擇之探討 39
    第一節、模型設定 39
    第二節、模型推導 42
    第三節、社群網路均衡分布(SN*) 53
    第四節、小結 79
    第五章、結論與建議 80
    第一節、模型總結 80
    第二節、研究貢獻與限制 81
    第三節、未來展望 82
    參考文獻 83
    附錄 87

    一、中文部分
    參考自2012/04/16，經濟日報吳仁麟專欄：「隱私權保鏢」和「資訊營養師」~未來新行業

    二、英文部分
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    天下雜誌群資料庫
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