本研究旨在探討中型數位行銷代理商在面對平台自動化、內容碎片化與品牌媒體功能內部化（in-house）等結構性挑戰時 ，如何透過價值重塑以維持其市場必要性 。個案 A 公司的存續軌跡，精準映射了多數本土中型代理商的共同困境 。
研究指出，A 公司的核心競爭優勢在於其平台運作解譯與異常診斷能力 、跨平台整合策略高度 ，以及高可靠的危機情境穩定交付體質 。然而，這些能力正受到平台自動化工具對傳統操作價值的壓縮與平權化 ，以及 KOL/短影音對媒體預算的結構性侵蝕所威脅 。
為此，本研究提出 A 公司的轉型策略應包含三大主軸：
• 價值主張重構：由「媒體操作商」轉型為能夠協助企業讓整體行銷系統順利運作的「行銷系統整合者」 。
• 組織與能力升級：由「高度人才依賴」走向將經驗轉化為「制度化與產品化的能力平台」 。
• 商業模式調整：由「專案型代操」走向「產品化服務與長期顧問關係」 。
研究結論強調：技術平權並非代理商終局，而是價值重組起點 。平台自動化並未消除代理商價值，而是重新定義了能夠被留下的代理商 。中型代理商的核心任務已不在執行，而在於釐清消費路徑、解讀成效波動，並維持行銷敘事節奏的一致性 ，從而維持在高不確定市場中的策略控制權 。

This study examines how mid-sized digital marketing agencies must redefine their value amid platform automation, content fragmentation, and the in-house trend. Agency A illustrates these structural challenges.
The agency’s strengths—algorithmic sensitivity and cross-platform integration—are increasingly undermined by automated tools and the budget shift toward KOL and short-video content.
This research proposes three transformation paths:
(1) Value Restructuring toward becoming a Marketing System Integrator,
(2) Capability Institutionalization and Productization, and
(3) A shift to Productized Services and Long-term Advisory Models.
The study concludes that technological equalization redefines rather than erases agency value; the core mission now centers on diagnosing performance volatility and sustaining narrative coherence, rather than execution.

1、         王純玉，從買「版位」到買「觀眾」 RTB如何幫助品牌行銷？上網日期105年5月5日，檢自：
https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=20080#l
2、         游郁慈 ，《行銷科技》行銷科技的勢不可擋！整合運用六大領域才是王道，上網日期112年10月8日，檢自：
https://www.tais.org.tw/zh-TW/popular-sciences/114
3、         亞太行銷數位轉型聯盟協會，台灣行銷科技地圖 v6， 2025年10月08日 檢自：
https://amt.org.tw/research/martech-map/829-taiwan-martech-landscape-v6
4、         DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會，台灣2024全年度 數位廣告量統計報告，上網日期 2025年08月04日，檢自：
https://drive.google.com/file/d/1tJh6xh6nOyZ3n2_AtEJzL9T9uyMSSrbj/vie

英文部分
1、         Infographic: The Programmatic Ecosystem March 21, 2017
https://iabaustralia.com.au/resource/infographic-the-programmatic-ecosystem/
2、         Marketing Technology Landscape Infographic,Aug2011
https://chiefmartec.com/2011/08/marketing-technology-landscape-infographic/
3、         Zenith's Top Thirty Global Media Owners 2017, May 2, 2017
https://www.zenithmedia.com/google-facebook-now-control-20-global-adspend/