第—章 緒論1
1)有關研究之概述3
(a)產品類別—決策程序—產品特性—文化背景—時代變遷
(b)年齡—教育—結婚年數—子女人數與家庭生命循環—職業—收入—社會地位—省籍—人際導向—女性知覺—風險知覺—信心知覺—態度—致
2)研究之正確性11
角色是否為多元性—受訪者意見一致程度—相對影響力與絕對影響力—問卷法和觀察法
3)有關的模式17
夫妻的相對影響力—意見一致程度—角色分類
4)注釋23
第二章 研究設計29
1)研究方向29
2)研究之變數32
解釋變數—中間變數—被解釋變數
3)研究正確性之探討35
4)分析方法45
卡方檢定—符號檢定—相關係數—相互影響自測法—多元類別分析
5)收集資料50
問卷設計—抽樣設計—人員訪問—收回問卷
6)註釋51
第三章 購買住宅家庭之概況及其購買決策過程56
1)解釋變數56
人口變數—心理變數—購買行為變數及其他
2)中間變數63
各決策階段所經歷時間—認知購屋需要——收集住宅情報—夫妻對資料來源之意見—夫妻對評估標準之意見
第四章 購屋決策85
1)夫妻在購屋決策之絕對影響力85
影響力之測度及一致程度—丈夫在購買決策時之影響力—妻子在購買決策時之影響力—檢驗正確性
2)夫妻在最後決策之相對影響結構93
影響力之差—以WI/(HI+WI)來表示相對影響力
第五章 分析結果104
1)中間變數與解釋變數之相關104
2)有關14.個特定決策之相關因109
第六章 結論121
1)研究總結121
解釋變數—中間變數—被解釋變數—變數間關係
2)本研究所受限制128
3)行銷上含義129
4)未來的研究129
附錄A 132
問卷134