序言 壹
目錄 叁
第一章 諸論1
第一節 研究動機與研究目的1
第二節 研究範圍與研究架構6
第三節 研究方法10
第四節 研究限制12
第二章 台灣玩具工業產業槪況17
第一節 台灣玩具工業的發展與沿革17
第二節 台灣的玩具產品介紹21
第三節 台灣玩具製造廠家現況分析25
第四節 廠家規模分析35
第三章 台灣玩具工業之產銷分析41
第一節 產銷配合之方式41
第二節 行銷活動分析47
第三節 經營能力之比較62
第四章 國際玩具市場分析71
第一節 美國的玩具市場72
第二節 日本的玩具市場87
第三節 韓國的玩具市場97
第四節 香港的玩具市場100
第五節 其他主要玩具市場104
第五章 台灣玩具產品之外銷需求預測113
第一節 台灣玩具產品的需求分析113
第二節 預測方法簡介117
第三節 玩具之外銷需求預測—時間數列法121
第四節 玩具之外銷需求預測—迴歸模式法132
第五節 電動玩具外銷需求之預測—主觀意見判斷法146
第六章 結論—摘要與建議151
第一節 摘要部份152
第二節 建議部份157
主要參考書目165
附錄一 台灣區玩具供需研究詢問表167
附錄二 1978，1979年美國玩具進口分析175
附錄三 歷年我國玩具產品出口統計分析(a)(b)(c)178

圖表目錄
圖的部份
1-1本研究之觀念架構圖9
3-1國內玩具消費市場的配銷通路圖44
4-1美國玩具市場的配銷通路77
5-1歷年我國玩具外銷值之對數圖120
5-2時間數列法之玩具外銷需求預測(a)(b)(c)129

表的部份
2-1近八年台灣地區玩具出口量值20
2-2台灣玩具製造廠家分佈槪況26
2-3台灣玩具製造廠家資本結構27
2-4台灣玩具製造廠家資本來源分析28
2-5台灣玩具製造廠家的經營方式29
2-6台灣玩具製造廠家經常僱用員工數30
2-7台灣玩具製造廠家所僱用員工的教育程度31
2-8台灣玩具製造廠家員工異動分析32
2-9台灣玩具製造廠家營運分析33
2-10台灣玩具製造廠家研究發展單位設立情況34
2-11台灣玩具製造廠家研究發展人員之教育程度35
2-12台灣玩具製造廠家規模指標等級之評分標準36
2-13台灣玩具製造廠家規模分析37
2-14歷年台灣玩具銷售及出口分析38
3-1台灣主要外銷玩具產品設計方式分析43
3-2台灣主要外銷玩具產品外銷方式分析44
3-3台灣主要外銷玩具產品外銷比重分析46
3-4台灣主要外銷玩具產品外銷地區分析47
3-5台灣玩具製造廠家國外市場情報蒐集方式50
3-6台灣玩具製造廠家玩具外銷需求之預測方法51
3-7台灣玩具製造廠家未來兩年外銷市場成長預測52
3-8台灣玩具製造廠家產品外銷的競爭者分析55
3-9台灣玩具製造廠家玩具外銷的競爭方式分析56
3-10台灣玩具製造廠家玩具產品外銷的定價原則59
3-11台灣玩具製造廠家玩具外銷的推廣方式分析60
3-12台灣玩具製造廠家行銷能力分析63
3-13台灣玩具製造廠家生產能力分析65
3-14台灣玩具製造廠家財務能力分析67
3-15台灣玩具製造廠家人事能力分析69
4-1美國玩具產品之交易趨勢75
4-2美國玩具零售商對影響玩具購買之主要因素的評比80
4-3最近四年美國自中韓進口玩具比較表82
4-4 1979年1〜11月日本玩具出口統計92
4-5 1979年1〜11月日本玩具主要出口地區分析93
4-6 1979年1〜11月日本玩具進口分析95
4-7 1979年1〜6月韓國玩具輸出統計98
4-8 1979年1〜6月韓國玩具輸出分析99
4-9 1979年1〜10月香港玩具出口統計101
4-10 1979年1〜10月香港玩具出口分析102
4-11加拿大玩具進口分析105
4-12法國1969〜1977年玩具市場之演變108
4-13法國各類玩具進口額及成長率統計109
5-1歷年玩具外銷需求分析118
5-2玩具外銷需求預測值(A)124
5-3玩具外銷需求預測值(B)127
5-4國內市場經濟指標之相關係數交叉表133
5-5影響玩具外銷需求之國內經濟變數值134
5-6影響玩具外銷需求之國內經濟變數的預測值138
5-7玩具外銷需求預測值(C)139
5-8我國玩具主要外銷市場之經濟變數的相關係數交叉表141
5-9影響玩具外銷需求之國外經濟變數值141
5-10影響玩具外銷需求之國外經濟變數的預測值144
5-11玩具外銷需求預測值(D)145
5-12主管人員對玩具產品成長率之預測的加權平均147
5-13民國68年1〜10月電動玩具外銷分析148
5-14未來兩年電動玩具的外銷需求預測149