全民感恩心生活運動從2004年夏天舉辦，舉辦至2010年結束。這六年光景，參與校園數超過2500個，接觸教師超過1200名，索取感恩護照已達350萬本。計畫的開頭往往沒有偉大的願景，初時只是贊助者鑑於社會負面消息不斷，希望提昇社會正面的風氣單純，筆者提出以感恩為主題的社會行銷活動，第一年竟意外獲得各界熱烈支持，也讓贊助者聯繫舉辦六年。幸運的是，隨著索取校園和參與人數不斷增加，我們也不斷思考要如何檢驗活動成效，卻意外引起品格教育、社會行銷與校園生態的種種議題；
如何將一種認知與態度轉化成具體的習慣、行為？
如何透過有效的傳播方式，深入各類校園不同階層的特性呢？
在充斥各類政令宣導的校園裡，感恩心生活運動只是近年蓬勃社會運動的小小光點，難能可貴的是，這一個活動沒有贊助者仔細盤算企業形象與廣告效益多寡，單純地回歸社會行銷中增進個人、團體或社會整體福祉的本質。經過多年來的摸索和實際運作，個人分享一點點社會行銷中進入校園教育的行銷心得，希望未來可以作為校園活動推廣的參考。

中文參考文獻
吳思華，(2000)。策略九說。台北市：臉譜。
宋巧雰 (2000)。非營利組織之社會行銷策略研究—以文教基金會為例。國立師範大學，大眾傳播研究所碩士論文，台北市。
李金銓，(1988)。大眾傳播理論：媒介、受眾、效果。台北：三民。
思紋譯，Kotler& Roberto P. (1995)。顛覆大未來--社會行銷完全執行手冊。台北：商周文化。
胡晉翔 (1994)。大眾傳播與社會運動:框架理論的觀點。國立政治大學，新聞研究所碩士論文，台北市。
徐佳士，(1993)。大眾傳播理論。台北：正中書局。
陳芸芸、劉慧雯譯；McQuail D，(2001)。最新大眾傳播理論。台北：韋伯文化。
張重昭(1985)。探討社會行銷的意義、內涵及未來發展。社會科學論叢，第33期，頁295-310。
彭慧蕙(1998)。大眾傳播媒介與社會運動—以『反雛妓』社會運動為例。文化大學，新聞研究所碩士論文，台北市。
葉家錚，(1993)，傳播學。台北市：博遠。
臧國仁、鍾蔚文，(1997)。框架概念與公共關係策略—有關運用媒介框架的探析。廣告學研究，第9期，頁99-130。
謝坤霖(2002)。國內非營利休憩事業經營關鍵成功因素之探討-以救國團墾丁青年活動中心為例。私立中華大學，科技管理研究所碩士論文，新竹市。
羅世宏譯著，(1992)。傳播理論─起源、方法與應用。台北：時英。

英文參考文獻
Abelson, R. P., Kinder, D. r., Peters, M. D., & Fiske, S. T. (1982). Affective and semantic components in political person perception. Journal of Personality and Social Psychology , 42 (April), pp. 619-630.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1972). Attitudes and normative beliefs as factors influencing behavioral intentions. Journal of Personality and Social Psychology , 21 (1), pp. 1-9.
Baldwin, T. T., & Ford, J. K. (1988). Transfer of training: a review and direction for future research. Personnel Psychology , 1, pp. 63-105.
CoserA.Lewis. (1975). The idea of social structure: papers in honor of Robert K. Merton. NY: :Harcourt Brace Jovanovich.
Fazio, R. H., & Zanna, M. P. (1981). Direct experience and attitude-behavior consistency,” in L. Berkowitz (Ed.), Advances in experimental social psychology. New York: Academic Press.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1974). Attitude toward objects as predictiors of single and multiple behavioral criteria. Psychology Review , 81 (1), pp. 59-74.
Hyman, H. H., & Sheatsley, P. B. (1947). Some reason why information. Public Opinion Quarterly , 11, pp. 412-413.
Kothandapani, V. (1971). Validation of feeling, belief, and intention to act as three components of attitude and their contribution to prediction of contraceptive behaviour. Journal of Personality and Social Psychology , 19 (3), pp. 321-333.
Kotler, P., & Levy, S. J. (1969). Boardening the concept of marketing. Journal of Marketing , 33 (1), pp. 10-15.
Kotler, P., & Zaltman, G. (1971). Social marketing: an approach to planned social change. Journal of Marketing , 35, pp. 3-12.
Kotler, P., Roberto, N., & Lee, N. (2002). Part II: Analyzing the social marketing
Ostrom, T. M. (1969). The relationship between the affective, behavioural, and cognitive components of attitude. Journal of Experimental Social Psychology , 5, pp. 12-30.